文化外延产业论坛上海举行 IP衍生品议题吸睛

时间：2016-06-19 21:55    来源：网易娱乐  

　　

活动现场。

　　

活动现场。

　　网易娱乐6月19日报道 昨日，聚力传媒主办的探讨中国IP未来之路的《文化外延产业(国际)高峰论坛》在上海举行。论坛上，聚力传媒和与会的众多行业从业者共同分享了IP运营的思考与路径，并针对国内IP衍生品未来的发展方向、模式进行了深入的讨论，其中“文化外延产业的繁荣与割裂”成为了本次论坛最引人瞩目的议题。

　　在中国经济和互联网高速发展的影响下，中国文化开始进入一个百家争鸣的新时代，新IP诞生的速度和数量呈爆发式增长。简单举例，一个网络小说作家平均2年就能打造一个小说同名的超级IP和众多小说人物同名的IP。同时，每一个IP背后都可以形成难以估量的衍生品消费市场，由此可推测，中国IP文化外延产业的广阔前景。据调研数据显示，中国文化外延产品的主要消费者为年龄在35岁以下有一定消费能力的年轻人，数据同时显示，目前在国内文化外延消费者的数量呈逐年增长。年轻人对IP衍生品的消费意愿，使得国内的IP衍生品市场成为了一个真正充满活力的市场。在文化外延产品的制造上，中国拥有全球最多的生产商和众多领先全球的生产技术，文化外延产业的崛起具备了充分条件。

　　聚力传媒已率先从视频平台转换成“全模式、全服务、全渠道”的文化O2O平台，为IP持有者提供将IP价值最大化的产业升级链路。文化市场的蓬勃发展是社会发展的必然结果，随着中国国力的上升，日益增长的物质文化与相对落后的精神文化产生的落差，导致文化创意产业发展将面临诸多不确定因素。国外超级IP的入侵，国内IP的被盗版运营，国产IP的恶性炒作，以及主流价值观的发展，都将影响行业的健康发展。除此之外，因产业分工不平衡，目前文化创意产业的从业人才紧缺。

　　以文化衍生品为例，基于IP的衍生品质量参差不齐，受到盗版产品的冲击，一个好的IP形象却难有高品质的衍生品出现，虽然国内不乏高端制造商，但这类制造商更多的是将资源集中于国外IP的衍生品代工，如何将优质IP在产业新生的当下进入良性发展，是全行业从业者需要冷静思考的命题。

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