超市散装月饼主攻家庭消费高档月饼风光不再

时间：2014-08-17 12:32 来源：红网

　　本报讯(记者李金)2014年的中秋节，比往年来得更早一些，今年的月饼市场也提前预热。记者走访市场发现，以往主攻公款消费、主打团购市场的高档月饼，今年风光不再;月饼市场拐点已现，大众化的家庭消费成为今年月饼市场的主流。

　　高档月饼放低身价

　　“中央已经连续数年要求刹住公款送月饼等不正之风，今年中秋节，为严防公款送月饼等不正之风死灰复燃，从中央到地方，一系列狠刹公款送礼的举措提前密集出台，对月饼市场造成了影响。”一超市负责人告诉记者，7月24日，中央国家机关工委印发《通知》，要求中秋、国庆节假日严禁送礼、宴请、旅游、发放财物。相关通知时间早，中央和省市区均三令五申，让星级酒店等以往高档月饼销售的主阵地感到压力重重。

　　记者以企业采购人员的身份前往长沙某高档酒店，这家自身定位很高的星级酒店，今年调低了对月饼的销售预期，也降低了月饼的身价：该酒店中餐厅制作的月饼，价格最高的一款也未超过400元/盒，现在购买还有7折优惠，算下来一盒月饼最贵只有300元左右。酒店营销人员表示，今年的月饼包装上也主打低调风格。

　　酒店月饼遮遮掩掩

　　记者表示，现在大家都对送月饼有顾虑，不敢明着送礼。酒店人员立马回应:“我们酒店为月饼专门设计了纯白色的手提纸袋，上面连商标都没有，一无标识二无图案，你放心提着月饼去送礼，外人根本不知道手提袋里面装的是什么。”从昔日的月饼配红酒、香烟、茶叶，仅月饼包装盒就是里外三层，豪华醒目，价格高得令人瞠目，到现在月饼如此低调，真的是对比鲜明、今非昔比。

　　如果说，星级酒店的月饼促销是“犹抱琵琶半遮面”，那各大超市卖场简直就是火力全开了。在家乐福芙蓉店，记者刚上电梯，就发现电梯扶手上方挂满了“月饼驾到”的促销海报;卖场内，一长排的月饼促销专区一字排开，上百种散装月饼几乎摆满了半个篮球场的面积，价位一般在每斤30元左右，最便宜的月饼每斤不到10元。卖场工作人员表示，以前是“吃月饼的人不买月饼”，现在则是“买了月饼自家人吃”，因此散装月饼所占比例越来越大，月饼包装盒也用不着了。

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