华美月饼玩转中秋营销“free style” ，销量再创新高

时间：2017-10-26 14:16    来源：南方财富网  

 　　近日，京东中秋、国庆双节大数据出炉，从全国各地各区域的热销单品来看，华美月饼销量是当之无愧的领跑者。以往低调的华美，今年频繁出现在大众视野中，从温情脉脉的TVC到线下月饼盒子，华美一次又一次掀起传播的高潮，可谓是名利双收。

　　近年来，消费主力人群“年轻化”，性价比不再是消费的首要考量要素，他们拒绝套路、追求个性与品质，谁能跟他们对上话，谁就能赢得市场。

　　团圆是中秋的核心主题，相比花式玩转产品和包装的品牌和商家，华美另辟蹊径，抓住了人们习惯疲于奔命，回家已成奢事的痛点，联合微博大V榜姐发布了一支以孩子和父母关系为主题的TVC，提醒离梦想越来越近，离家却越来越远的广大游子“回不去的时光，回得去的家”。

　　

      据悉，这支TVC上线的第一天，播放量便达到400多万，不少广大网友表示戳中心窝，这个中秋一定要回家陪爸妈过节。

　　继去年的超级月亮之后，今年的华美打造了一个，空降北京、长沙、武汉、广州、深圳和东莞，六城联动，华丽上演月影传情，在游子众多的一线城市打了一张令人无法拒绝的温情牌。

　　以中秋团圆为主题、巨型华美月饼盒为造型，炫彩霓虹灯装饰的月饼屋亮相六大城市，给当地市民带来不小惊喜，纷纷前往互动合影留念，用一张张细腻温情的剪影照，表达心中珍藏的爱。市民只要进入华美月饼屋，站在圆形幕布后面摆出团圆影像，摄影师就可免费为其拍摄温馨团圆照片， 甚至现场定制剪影月饼，永远保留这份珍贵的合影。

　　

华美作为月饼龙头企业此次中秋营销行动打破了一贯的营销方式，直击月饼消费人群的情感痛点，顺势发酵出一系列情感营销举措，直接带动了销量。

责编/小薇

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