洲际在华放开“加盟” 争夺中端酒店市场

时间：2016-05-21 20:17    来源：红商网  

　　中档酒店争夺战

　　为什么选择在这一时点将特许经营模式引入中国，孙健告诉记者，中档酒店正在成为“风口上的猪”，业主投资热情高涨，中国市场对于中端酒店品牌的需求，特别在二三线城市的需求正持续增长。

　　洲际酒店集团中国区智选酒店副总裁邱尤表示：“在未来10~15年中，中国市场对中档酒店的需求至少有一万家。2010年，洲际酒店集团和麦肯锡联合针对整个中国酒店市场进行了调研，并预测到2025年，中国的GDP有望赶超美国，届时中国酒店市场也可能赶超美国。目前美国酒店业合计500万间客房，中国酒店业拥有超过300万间酒店客房，预计在2025年，两个市场将实现第一次齐头并进，酒店数量均超过600万间客房，而中档酒店在其中的贡献绝对是巨大的。”

　　毫无疑问，中国将成为全球规模最大的酒店市场之一，中档酒店市场则面临爆发期。收入增长带来的需求、中央政府持续反腐倡廉以及原来经济型酒店客户的消费升级，都成为中档酒店市场需求不断扩大的主因。一位酒店从业人士告诉记者：“按照现在省部级领导北京、上海1100元的住宿出差标准，只能选择市区比较好点的中档酒店。”

　　酒店巨头们都在看好中档酒店。在洲际之前，包括希尔顿、万豪国际、雅高酒店集团均有动作。而本土的经济型酒店也都在加速对中档市场的布局。7天连锁酒店在北京等一线城市的加盟全面放缓甚至暂停，转而向加盟商推荐旗下的中端酒店品牌。

　　华住董事长季琦表示，中档酒店将是中国酒店业未来几年的致胜高点，华住正花大力气建设自有品牌全季。目前全季在全国有超过200家酒店，覆盖60个城市，预计2016年增加至300家。此外，华住还与雅高合作，拿下了诺富特、美居等中端酒店品牌的独家总加盟商。

　　今年2月万豪与东呈酒店合作，授权东呈以特许经营的方式在中国内地推出万豪旗下的中端酒店品牌“万枫”，计划5年内开到140家。2014年10月希尔顿与铂涛集团合作，推动希尔顿中端酒店品牌欢朋酒店在中国落地，不过这一合作推进并不顺利，今年4月，才在广州开出第一家合作旗舰店。

　　“国际品牌在品牌形象、酒店管理以及资本运作等方面，相对于国内酒店品牌而言存在竞争优势，国际品牌不断加码中国中端酒店市场，会给本土品牌带来挑战。”中投顾问酒店餐饮行业研究员萧宇嘉表示，中国酒店市场呈现“哑铃型”结构，相对高端、低端酒店市场，中端酒店市场才刚起步，市场渗透率比较低，行业竞争格局尚未形成，竞争激烈程度也相对比较低，但是随着越来越多的资本涌进，该市场的竞争正在逐渐升温。

　　州际与洲际并不同

　　该集团是北美最大的独立酒店管理公司，管理的228家酒店分布在美国、印度、俄罗斯、英国和墨西哥等，使用33个酒店品牌，其中包括“希尔顿”“威斯汀”“喜来登”“万豪”等诸多国际一线酒店品牌，客房总数超过46000间。

　　这是一个全球化的酒店集团，在全球100多个国家和地区经营和特许经营着超过4400家酒店，超过660,000间客房。“洲际”旗下的酒店品牌有洲际酒店及度假村(InterContinental Hotels & Resorts)，假日酒店及假日度假酒店(Holiday Inn)，皇冠假日酒店(Crowne Plaza Hotels)，智选假日酒店(Holiday Inn Express)，英迪格酒店(Indigo) 。

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