爱奇艺屏蔽《爸爸2》植入广告专家称不利己

时间：2014-06-26 22:35 来源：中国广播网

　　导读:《爸爸去哪儿2》植入广告遭到屏蔽，广告内容提供者和渠道商争端凸显。

央广网财经北京6月26日消息据经济之声《央广财经评论》报道，之前掀起收视热潮的《爸爸去哪儿》推出第二季。这两天，这部热播的真人秀节目再次引起了人们的关注，但这次人们关注的焦点并不是内容是否好看。

　　前几天关于《爸爸去哪儿2》的播放权问题，买下网络播放权的爱奇艺和湖南卫视产生了一些摩擦，买下播放权却不能独家播放的爱奇艺现在屏蔽了这部剧中的植入广告，出现的植入广告品牌都被打上了马赛克，而片尾的鸣谢部分则直接被部分剪掉。广告效果再好，被屏蔽掉了就彻底没用了，这场广告内容提供者和渠道商之间的争斗会怎样发展?经济之声特约评论员、首都经贸大中国品牌研究中心副主任郑新安就这个问题进行评论。

　　经济之声：《爸爸去哪儿2》第二季已经开播，这部真人秀节目之前引起了收视热潮，甚至带动了同类节目的发展。但是在爱奇艺网上收看这部真人秀的人却可以发现，剧中的植入广告都被爱奇艺屏蔽掉了。爱奇艺之所以这么做，和之前的版权纠纷应该有直接关系。之前，在爱奇艺斥资购买了《爸爸去哪儿》的网络独家版权，但是湖南卫视今年5月却又和360影视达成战略合作，也就是说爱奇艺的独家首播权实际上已经被稀释了。在这种情况下，爱奇艺用屏蔽嵌入广告的方式来还击，从情理和法律上是否能够说得通?

　　郑新安：情理上是可以说得通的，这是很自然的，它的利益受到了伤害，所以它做出这种反应，我认为是一种比较正常的反应。从法理上来看的话，现在好像也没有具体的条文规定或者限制这样一种做法。爱奇艺这个做法，说白了就是利益之争，因为它的独家权受到了损害，所以它要给予一个有力的还击，但是爱奇艺自己本身实际上也没得到什么好处，损人也不利己，我觉得这种做法其实大可不必。

　　经济之声：在线视频对于传统电视节目受众的侵蚀显而易见，植入广告要想真正达到受众，很重要的一个环节就是视频网站。但是爱奇艺的这种做法直接切断了植入广告和网络用户的联系，可见视频网站作为渠道商，在目前的情况下是较为强势的。渠道商滥用这种强势地位，对于相关的各方会造成什么影响?是否会严重影响已有的品牌推广模式?

　　郑新安：品牌推广模式现在是强者更强，现在渠道商显然比内容商要强大得多，因为现在内容商很多情况下属于弱势群体，特别是在移动互联网时代，渠道商跟受众、观众以及品牌的消费者距离是最近的，甚至是零距离，渠道商把握住了用户的入口，就是观众的入口，所以它相对来说比较强势。如果渠道商割断了植入广告，或者限制某个内容制造商的电视剧或其他的剧种在它的渠道上、平台上进行播放，对广告商、品牌商的影响也是很大的。

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