歌华联手阿里、中影打造中国电视院线

时间：2015-06-15 13:25    来源：财新网  

　　摘要：这将是一个具有互联网基因的“家庭观影平台”。 殷建勇认为，这亦可视为集全国广电有线网络公司之力对互联网势力的一次大反攻

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　　【财新网】(记者 覃敏)现在，电视和电影基本还是保持距离的两个娱乐渠道;而在不久的将来，越来越多的电影院上线新片将在短时间内甚至同步到电视上。

　　歌华有线(600037)6月15日公告称，歌华有线将与中国电影股份有限公司、中国广播电视网络有限公司、杭州阿里创业投资有限公司、金砖丝路投资(深圳)合伙企业(有限合伙) 、北京北广传媒集团有限公司共同发起组建中国电视院线运营公司，开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场。

　　中国电视院线运营公司注册资本为 5 亿元，歌华有线为控股股东，占股62%，中影、中国广播电视网络有限公司各自占股10%，阿里创投、金砖丝路、北广传媒各自占股6%。

　　歌华有线称，该项目将采取两层架构设计：在中国电视院线运营公司基础上，歌华在线将牵头发起设立中国电视院线控股有限公司。中国电视院线控股有限公司由国内30余家有线电视网络运营商筹建，一旦成立，歌华有线将会把所持62%的运营公司股份全部转让给中国电视院线控股公司。

　　广电行业专家殷建勇认为，中国电视院线的组建可视为集全国广电有线网络公司之力对互联网势力的一次大反攻。通过资本的力量，各地广电有线网络可以在院线业务上组成联动的全国一张网。相较于互联网，这张网络既具有传播高清视频的技术优势，又拥有现成的2000多万数字高清电视用户基础，而且这张网络上的用户具有一定的付费习惯。若运营得好，该公司确实在市场上具有足够的竞争力。

　　实际上，早在2014 年 1 月 27 日，歌华有线就在北京推出了“电视院线”品牌付费点播增值业务，并试图在全国推广该运营模式。2014 年 12 月 23 日，歌华有线联合全国 30 余家省市有线电视网络运营商共同成立了“中国电视院线联盟”， 并与 30 个省市签署电视院线业务合作协议，希望依托各省市的广电网络打造全国电视院线。现在，“中国电视院线”已分别在天津有线、河北有线、贵州有线和深圳有线等地陆续上线。

　　歌华有线称，电视院线股份公司的成立，将加速推动“中国电视院线”在全国其他省市的上线落地及业务运营工作，计划于年内完成“中国电视院线”在 30 个省市地区有线电视网络的上线，届时“中国电视院线”品牌栏目将覆盖全国 2000 多万高清交互用户，辐射近两亿有线电视用户，努力打造全球最大的家庭观影平台。

　　“用户在电视上付费观看影片。中国电视院线作为发行渠道，与电影公司分成。” 殷建勇认为，“从商业逻辑上，这是可行的模式，但是需要大量的影视资源以及高超的运营能力。”

　　从股东发起人的架构来看，中国电视院线已经巧妙谋划资源。阿里巴巴将作为主运营方负责电视院线运营公司筹备组的运营、实施工作。电视院线运营公司成立后，第一任总经理将由阿里巴巴选派推荐的人员出任，全面负责公司的运营。从影视资源来看，中影作为国内领先的影视集团具备丰富的电影版权，同时也在探索全方位的电影发行、营销模式;金砖丝路作为一家基金公司，其普通合伙人、有限合伙人分别为金砖丝路资本控股(深圳)有限公司、上海欣善投资管理有限公司，这两家公司拥有丰富的行业资源，其中包括俄罗斯等国家优质节目内容的独家代理资源。

　　“值得一提的是中国广播电视网络有限公司。这家公司为整合全国广电有线网络诞生，但在广电许多行业大事上都被撇开，处于边缘化的位置。此次涉足中国电视院线，未来怎么走是特别微妙的事情。” 殷建勇称。

　　一位广电行业资深人士认为，中国电视院线的构想无疑是极具前景的设计。令他担忧的是，分散各地、心思不一的广电有线网络能否真正实现全国一盘棋的有效联动。这可能是决定中国电视院线成败的关键。■

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