线上医疗如何抵达大健康核心以挂号网、健趣网为例

时间：2014-12-16 11:02 来源：中华网财经

核心提示：线上医疗并非一个孤立的领域，无论是从用户需求还是行业发展趋势来看，其都应该是大健康产业的一个组成部分。目前，绝大多数觊觎大健康商机的机构，多是从线上医疗切入。但这些大健康产业下的“蛋”，但....

　　线上医疗并非一个孤立的领域，无论是从用户需求还是行业发展趋势来看，其都应该是大健康产业的一个组成部分。目前，绝大多数觊觎大健康商机的机构，多是从线上医疗切入。但这些大健康产业下的“蛋”，能否以及如何抵达大健康核心，却是一个值得深思的问题。

　　大健康产业潜力巨大

　　眼下，互联网医疗的巨大前景被各方热钱看好，继腾讯大手笔投资之后，弘毅、高盛等机构也于12月中旬投巨资入股东软，这笔总额高达37亿元人民币的融资将用于东软发力医疗设备和健康管理业务，从医学影像硬件、医疗软件、健康管理与服务、可穿戴设备、物联网、大数据、云计算等多个层面出发，形成产业链闭环。

　　而在11月20日举行的首届世界互联网大会上，阿里巴巴董事局主席马云曾就其“未来医院”计划在发言称：“如果我们做对的话，30年以后应该是医生找不到工作了，医院、药厂越来越少。”

　　事实上，不管是几十亿的热钱涌入，还是阿里未来医院的未来革命，线上医疗尚只是大健康产业的一个分支。有行业人士认为，大健康产业已经是全球第一大产业，年支出总额占GWP(世界国内生产总值)总额约1/10。从国内看，2013年，我国大健康产业规模接近5万亿元，约占GDP总额的8%，到2023年有望突破20万亿元，大健康产业将成为继IT产业之后第五波经济浪潮新支撑。在12月6日举行的中国医健联盟H-MBA教育项目启动仪式上，万通控股董事长冯仑也就大健康行业的市场潜力发言认为：“这股风比房地产大。下一个五年大概有20万亿。”

　　目前，包括互联网企业、民营医疗机构、公立医院、医疗器械生产商在内的各方机构，都在大健康的产业领域寻找新的突破点和进行提前布局。而从大家不约而同由线上医疗入手的做法来看，能否通过线上医疗切中大健康产业的内核、抵达大健康产业核心，关系到当前各种线上医疗平台的未来发展。

　　挂号网创下互联网公司年度最大规模融资案例

　　以挂号网为例，其通过直接依附在现有的稀缺公立医院资源上，在解决人们预约挂号这个需求上强有力地戳中了痛点，同时做到了资源上的相对垄断，令其在线上医疗产业发展的现阶段拥有不可替代的优势地位。这种优势地位的实现，让其获得了巨大的患者流量，悄然间成为四两拨千斤的线上医疗入口，以至于在腾讯领投下成为迄今为止发生在互联网医疗健康领域最大规模的融资案例。

　　不过，如果跳出线上医疗，从大健康的高度去审视挂号网的模式，则会发现，其走资源和政策捷径的成功之道或许也是制约其未来发展的最大风险。一方面，国家不允许在公益挂号平台上单独加价，挂号网连接公立医院挂号资源的服务很难实现变现;另一方面，一旦针对挂号服务的相关监管政策发生变化，各地医疗卫生管理部门乃至医院本身自建挂号平台或预约系统，挂号网就会迅即陷入资源架空的困局。

　　而面对具有更大潜力和商机的大健康产业，挂号网的名字本身也体现了其定位仅是通往医院的一个环节，未来很难触及大健康核心实现独立发展扩张，被更大的平台整合或购并的可能性极大。

　　健趣网从患者源头掌控线上医疗、布局大健康

　　与挂号网相比，从患者端而非医院端着手的健趣网www.patfun.com，则是走了一条不同于挂号网的路子。

　　首先，在定位上，与挂号网的为挂号而生相比，健趣网则将自身定位为新型智能健康信息服务平台或健康垂直搜索引擎，不是借势公立医院资源，很难像挂号网一样在用户积累和发展速度上达到立竿见影的效果，但也正因为如此，受制于人的可能性低;其次，从大健康产业无所不包的未来趋势看，健趣网的名字本身也几乎是现有线上医疗中唯一可以容纳下大健康概念的一个，一方面，健康概念包括疾病、亚健康和健康，另一方面，品牌理念中的“趣”则给大健康的未来很多遐想。其创始人之一不无幽默的开玩笑：“马总(马云)说他未来就关注两个市场，健康和快乐，这是在给健(健康)趣(快乐有趣)网做广告吗?”

　　有观点认为，健趣网虽然不是像挂号网一样直接戳中患者预约挂号的需求痛点，但有望从定位和布局上厚积薄发，谋求在大健康产业中独立发展或做大做强的机会。

　　而从目前透露的信息和版本更新计划来看，健趣网试图通过垂直健康搜索引擎“健趣智搜”培养用户“健康问题去健趣网”的习惯，从患者源头掌控线上医疗，进而通过技术创新和打通线上线下来撬动大健康产业的20万亿蓝海大市场。从最新悄悄上线的1.1版来看，健趣网已经基本上实现了对于医生、药品保健品、信息、医疗机构的一站式垂直搜索。不过，虽然美国的健康垂直搜索healthline融得了一亿美金，但真正实现盈利的模式在国内外尚无任何案例可循。各种旅游、服饰、房地产、餐饮、汽车的互联网行业最后都被垂直搜索引擎一统江山，健康互联网行业会是一个例外吗?健趣网有没有可能成为下一个“携程”?“搜房”?“去哪儿”?“大众点评”?能否在春雨医生、丁香园、挂号网等一众线上医疗平台获得资本加持的市场环境中，冲出一条属于自己的路?我们只能拭目以待。

责编/小薇

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