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邓亚萍的“国家使命”

时间:2013-11-06 10:05    来源:搜狐体育  

   摘要:邓亚萍其实是“代表国家”,在履行组织“交给的任务”,以她的名气为即刻搜索打响名声揽足眼球,帮助人民网顺利上市,至于市场和技术做得怎么样,另当别论,不是重点。“让邓亚萍做搜索引擎完全是害她,让她管管足球什么的都更靠谱些。”

  

邓亚萍(资料图)”

 

  被传“花费了20亿”的项目“打了水漂”。

  据媒体报道,投巨资打造的人民日报旗下即刻搜索(原人民搜索)目前已停止更新,公司总部从环球金融中心搬至大兴区,据传将与新华网旗下盘古搜索合并。11月1日起,人民日报报头已去掉了即刻搜索的网址。即刻搜索的前总经理邓亚萍去留未知。

  邓亚萍和她手下的员工们都曾经无比真诚地信仰国家以及相信“国家”的无所不能。

  2012年9月,曾经有人民网的员工这样说:“只要国家想做的事情,没有什么做不了,即刻搜索超过百度是迟早的事情”。他是从新浪跳槽过去的,当时新浪如日中天微博以不可阻挡之势横扫中国互联网,但他依旧放弃可能有的期权而投奔人民网,他坚信“国家队”会改变中国互联网的格局。

  同样,作为人民网旗下子公司的老总,邓亚萍曾经相信她能带领“即刻搜索”这个国家队改变中国互联网市场。这位前乒乓球世界冠军、北京申奥形象大使,很早就被塑造为“国家英雄”,在获得巨大荣誉后,她远赴英国剑桥大学拿到了经济学博士学位,在法国生了孩子,事业、学业、爱情丰收。并且,还从体坛华丽转身,进了政界。2009年4月16日,她就任共青团北京市委副书记。2010年9月26日,任人民日报社副秘书长兼人民搜索网络股份公司总经理,正厅级干部。

  当时,很多人认为她被调任人民搜索任总经理是“镀金”,只是作为跳板在仕途上更上一层楼。没人看好这个从官员跨界到市场的前世界冠军。

  “组织需要你”

  但在那个时间节点上,各家都在敲打着算盘,邓亚萍被有意无意放在了一个微妙的位置上。或许,在她心目中,也有“不想成为科技公司总经理的正厅级官员不是好运动员”的志向。

  人民搜索项目筹备于2010年初。同时上马的还有盘古搜索。这两家搜索引擎公司的筹建单位分别是人民日报社、新华社,均为正部级的重量级官方媒体。也许并非巧合的是,这两家搜索引擎项目进入筹备议程,恰逢谷歌宣布退出中国,谷歌的离开,留下了一个巨大的市场想象空间。

  而当时人民网、新华网正在准备上市,急需一个高科技概念给资本市场“讲故事”,当时风头最劲的搜索概念就成了重点目标。

  公平地说,如果不是因为邓亚萍,人民搜索也罢,即刻搜索也罢,都将无人关注。

  一开始,无人关注人民搜索,当宣布邓亚萍就任总经理时,人民搜索不花一分钱就做了次很有传播力的PR。邓亚萍这块金字招牌是块很好的敲门砖,人民搜索董事会并不讳言,找邓亚萍当总裁,是为了借邓亚萍“扩大国际国内影响力”。她这面大旗四下招展,让人民搜索知名度大增。甚至直到现在,从人民搜索更名为即刻搜索,再到关张都能成新闻,也大都是来源于邓亚萍熠熠星光的反射。

  很多人说邓亚萍是打乒乓球的,不懂搜索。但同样,宣传部门出身的官媒高层们更不懂高科技和搜索。起码,邓亚萍还有点留学经历,有名气。

  如果人民网要上市,即刻搜索和邓亚萍都将是很好的“故事题材”。

  “组织看好你”

  中国互联网圈子很小,虽然位居正厅级高干又是世界冠军,邓亚萍上任后为了即刻搜索的发展,还是颇为“礼贤下士”,拜访了多位互联网大佬,先后拜访了张朝阳、李开复、齐向东,甚至向马云“拜师”,很多业界大佬因此成了她的朋友。

  在筹备期,人民日报曾从人民网等单位抽调骨干力量组建团队,但无论是薪酬还是管理都难以吸引高水准的人才,人民搜索的核心团队是从邓亚萍来了之后,才开始慢慢建立的,比起从体制内步步迁升的官员,运动员出身的邓亚萍更有锐气,也更敢作敢当。

  上任后,她花了一年时间搭建团队,以给北京户口、高薪等方式广揽人才。她请来谷歌中国研究院原副院长刘骏担任人民搜索首席科学家,之后又签下了刘骏在谷歌的同事王江,对外确定了技术为先的方向,在很短的时间内,将新闻搜索升级为网页搜索,实现了跨越式发展。

  邓亚萍也拿出了运动员时的刻苦,不但出席各种互联网峰会广交朋友、了解动态,还经常加班。据即刻的员工说,“邓亚萍工作拼命,2年来几乎都是第一个到公司,最后一个走”。

  搜索市场上,每个玩家都不是省油的灯。百度的李彦宏,在国外做了很多年搜索首席架构师,百度上市后市值高达500多亿美元,钱多人多,可谓霸主; 360的周鸿祎,早年就是做搜索出身,先是3721再是雅虎助手到现在的360搜索,无一不剑走偏锋,招招狠毒;搜狗的王小川也是技术派,“三级火箭”战略也站稳了脚跟。

  但这些玩家都对即刻搜索“视而不见”,友好相处,除了因为即刻搜索是国家队,惹不起,邓亚萍“礼贤下士”,不好惹,最重要的恐怕是因为谁都知道它毫无威胁力。

  因为本质上,人民网也罢,即刻搜索也罢,都是官僚机构。

  “组织有组织的玩法”

  创立之初,人民网持有人民搜索19%的股权,人民日报社持有人民搜索81%的股权,为其控股股东,说白了就是人民日报独资的。没有风投,没有战略投资者。最初成立公司时,法定代表人正是现任人民日报社的副总编辑马利,而邓亚萍只是公司总经理。

  2010年12月,在人民搜索第一个产品新闻搜索1.0上线仪式上,人民日报社社长张研农说“我们必须抢占搜索引擎这一产业的制高点,举起搜索引擎这一信息海洋中的灯塔,以拥有自主知识产权的技术利器维护国家权益,给中国网民提供绿色安全的互联网环境。”

  这样一个要技术没技术,要市场目标没市场目标的官方机构,一开始就注定了结局。

  邓亚萍拉来的刘骏,名义上是人民搜索首席科学家,但其实,邓亚萍自己也明白——让刘骏全职投入这个VP以上全部是公务员的团队并无可能,因此,邓亚萍聘请刘骏为人民搜索首席科学家时,提出三了个要求:一是提供人民搜索最新的搜索技术;二是帮助人民搜索组建技术团队,并培养辅导团队直到能够独立运营发展;三是从合作之日起,三个月内上线。报酬是,将给于刘骏的团队一大笔钱和股权。

  所以从合作之日起,“刘骏一心二用。早上不到八点就从家门口坐上人民搜索提供的专车,到人民搜索办公。下午,才风风火火地回到自家的云云搜索公司。即刻搜索核心技术是想从云云获得,所以不停地给云云钱,给一点,云云就多给一点代码,人民搜索的内部开发人员天天苦哈哈的做些外围工作,因为真正的核心组件都是密文形式的lib库。有一阵子,由于即刻答应给云云的股份一直不能落实,云云一度要挟要上法庭关掉即刻的服务,所以即刻只好多给些钱,暂时缓和”。

  这种合作下,即刻搜索的命脉都掌握在拥有技术的刘骏手里,而即刻搜索内部也争斗不止,时不时爆出“丑闻”。当时一篇重磅的《邓亚萍做搜索引擎两年花20亿被指不懂行》新闻在网络上引起了热议,纷纷传言邓亚萍负有责任,微博上大V们纷纷调侃、嘲讽,就连李开复都发微博质问:“为什么要用纳税人的钱做搜索引擎?如果当年美国民主党任命菲尔普斯出任谷歌CEO,谷歌能打败雅虎,成为搜索老大吗?”

  但其实,每年即刻搜索可以获得一亿元左右的预算支持,两年多的时间里总计投入也不会超过四五亿元的规模,距离坊间传闻的20亿元相差甚远,而且钱大部分都花在了购买设备上。

  只是,完全不懂技术和市场的邓亚萍,只能对上司、对技术都言听计从,完全没章法。或许,在即刻真正对决策起作用的,往往是那些隐身幕后,不为人知的人物。现身前台的邓亚萍,仅仅是风光而已。

  邓亚萍把商业看得太简单了,她以为什么都跟打球一样简单。员工说邓亚萍开会通常就是从她打乒乓球开始说起,说革命家史。据说有一次邓亚萍的讲话把程序员们的心伤着了, “你们太没出息了,我当年打乒乓球,一直都是第一,第二名不知差我多少。你们不能跟百度学,要像谷歌看齐才对。”

  但事实是如此残酷,即刻的logo换了三次,搜索做不起来,就去做曝光台和食品安全,战略和产品定位摇摆不定,邓亚萍完全没有一个经理人应有的决断,而忽视了市场定位、推广,更是难辞其咎。大概是因为“博士”出身,所以邓亚萍对高学历人才更有偏好,团队中62%以上都是211、985名校的硕士、博士技术人才,而市场、营销人才极其匮乏。但在去年春运期间,即刻搜索也有颇有亮点的营销。当时各大互联网公司纷纷推出“抢火车票插件”,面对工信部电话通知建议“叫停”,即刻搜索却也推出了自己的抢票工具“即刻抢票”,并且在微博上开设“即刻抢票哥”账号,还各种“卖萌”方式推广,以“国家队”的身份可谓“创新”。

  但遗憾的是,作为一个平台级产品,“曝光台”和食品安全搜索是不足以撼动对手的,而活泼的市场营销也来得太晚了。

  在庞大的官僚体系内,无论是邓亚萍还是即刻搜索都慢慢地让上面失去了耐心。邓亚萍的四处招兵买马、业务扩张、“花钱厉害”,也让上级颇有微词,毕竟,在一个官僚组织里,这样的“锋芒毕露”太“招摇”了。

  而且,如此“招摇”,即刻搜索的占有率低于万分之一,使用率几乎为零,这样的成绩不但不能让市场满意,也让上级部门着实没面子,内外非议越来越大。

  最重要的是,即刻搜索已经完成了历史使命,没用了。

  “组织感谢你”

  2012年4月27日,人民网股票在上海证券交易所上市交易,股票代码为603000,成为“官媒第一股”,一上市就受到市场追捧,被誉为“躺着都能赚钱的公司”。当时人民网的招股书中强调,人民搜索担负着国家级搜索平台的建设任务,旨在打造拥有自主知识产权、功能强大的中文搜索平台,为全球华人提供具有公信力的搜索服务。这是一个重要的“题材”。

  然而在2010年,即刻搜索实现营业收入0万元,净利润为3089.18万元,被业界惊呼为“天人”。

  即便如此,人民网旗下新闻、搜索、网络电视等等概念一应俱全,资本市场接受了它讲的“故事”,有即刻搜索也让人们假装相信它是“技术公司”。

  如今,人民网上市一年多,即刻搜索就失去了价值,反而成了累赘。在组织看来,该是做个了断的时候了。

  两年多以前,邓亚萍曾经这样评价过百度。“我们(人民搜索)本身代表的是国家,最重要的不是赚钱,而是履行国家职责。你不用打败我们,你应该多帮助我们,多给我们出主意。”

  然而,邓亚萍又何尝不是“代表国家”,在履行一次组织“交给的任务”呢,以她的名气为即刻搜索打响名声揽足眼球,帮助人民网顺利上市,至于市场和技术做得怎么样,另当别论,不是重点。邓亚萍总是说:“是祖国养育了我,我要报效我的祖国。”

  很明显,组织交给的任务,邓亚萍已经报效了。

  对于邓亚萍来说,这个任务是有代价的。互联网资深人士、新浪网总编辑陈彤感慨道:“让邓亚萍做搜索引擎完全是害她,让她管管足球什么的都更靠谱些。”

  只是,组织从不会亏待自己人的,付出了,组织会给予补偿的。

  (综合新京报、中国企业家、i黑马、投资界报道)

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