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YY LIVE联手PPTV 玩转粉丝经济O2O节奏

时间:2016-06-27 12:08    来源:商务财经网  

  6月22日,YY直播宣布品牌升级为YY LIVE,并随之推出了YY LIVE的直播无限合作计划,以及包容个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元的内容生态布局。其中,拿下大热IP电影《魔兽》独家电影网络版权的聚力传媒PPTV(以下简称聚力传媒),宣称将在直播内容层面将与YY LIVE深度合作。

  和其他的内容生态合作不一样,聚力传媒此次联手YY,在许多业界人士看来,并不仅市作为在线视频平台的聚力传媒和直播平台YY LIVE在内容上的互通有无,如实现将直播内容全面对接PPTV.com网站,为粉丝和网红主播们提供回看和记录的功能。真正的图谋则是在粉丝经济下,玩出不一样的O2O模式。

  按照聚力传媒副总裁曾钢在发布会现场的说法,背靠苏宁集团的线下优势,聚力传媒将推出Livestudio产品,这种全新的商业形态结合了互联网的直播内容特点,并将网络原生的创意IP,例如网红、草根达人、原创动漫等带入线下,将虚拟内容实体化,未来YY的网红、主播都能通过Livestudio落地。

  这一说辞的背后,其实恰恰说明了双方合作中的O2O模式,即依靠苏宁遍布百城的落地资源,来让创意IP实体化。

  这样的O2O模式,有望将YY LIVE上的网红、主播等内容资源,变成类似动漫、影视衍生品的实体消费品,等于就是联手一起来开发IP周边市场。而且按照以往的常识,欧美的IP源市场和周边市场的份额比例通常都是在3:7左右,这将是一个有空前潜力的大蓝海。

  有业界观点就指出,更进一步地说,一旦这种效能得到释放,从O2O的层面上看,未来的合作区间将不仅仅是玩具、家居用品之类的衍生品中,更可以通过网红、主播直接进入实体经济中开设小店或一些必须在线下完成的美容、美甲和餐饮体验中,植入网红元素,或用直播方式进行精准推介,类似这样的线下体验场景也将同时极大的丰富YY LIVE的直播内容,其效果一旦释放,将打破网红、主播的“天花板”效应,真正实现产业升级,为用户和社会创造更多价值。

  而这样的合作,目前已经有了一个有效地硬件基础,即此次发布会上同时登台亮相一款名为“YY LIVE 直播机”全高清编码直播盒子,这一微型“直播车”,仅仅从线下实体店和活动的体验扩散上,都可以有王牌主播带着直播盒子,直接带领观众进入店面或参与活动,配合YY LIVE在直播上已经体现出来的强大互动特征,这样的“参与感”将更为直接和具有冲击力,远比一般的广告宣传片,更具对用户的吸引力。

  粉丝经济的玩法,将从献花、送车之内的虚拟环节,以及主播同款的简单电商角度跳跃出来,真正做到线上线下的全释放,无论对互联网经济、二次元经济和传统实体经济来说,其可拓展的合作项目将极大丰富。

责编/小薇

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标签:YY LIVE,PPTV

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