朗谷众酒：80后众创白酒第一枪

时间：2015-01-05 14:56    来源：商务财经网  

　　互联网是一个能够快速缔造传奇的地方，而创意是起点，创新提供动力之源。在互联网造就的铁粉儿时代，粉丝成为产品存在的全部价值，80后创业者刘智博带领他的团队通过众创+众筹模式，在朗谷酒尚未面世之前就集结了无数粉丝，打响了80后众创白酒第一枪。

　　看朗谷众酒如何运用互联网思维打造互联网白酒

　　就是再寒冷的冬季也会在某些角落里寻到生机盎然。自2012年始，白酒行业整体进入深幅调整且一年冷过一年，就在这几近冰点的寒冬，互联网白酒却似一枝腊梅独秀，使寒冬难掩春色。

　　何为互联网白酒?广义上泛指一切触网上线的白酒;而狭义上讲，互联网白酒，是指运用互联网思维，借助互联网渠道，以众筹、预售等为主要融资方式，通过社交媒介带动粉丝参与、互动与分享，形成口碑，从而获取市场成功的一种商业运作方式。这是朗谷众酒项目的发起人刘智博给互联网白酒下的定义，他琢磨一个事儿的时候总要先搞清“是什么”的问题，这也许是哲学专业熏陶出来的思维习惯。

　　刘智博生在80年代，河北保定人，河北大学哲学硕士，彻头彻尾的“男文青”，自诩为中国白酒新文化运动的践行者，容易触景生情，喜欢吟诗作对，学生时代就热衷自主创业，喜欢压力，享受紧迫感，“面对90后的围追，70后的堵截，夹缝中的80后唯有拼命才能永无止境。”像这样的词儿他都做成手机屏保时刻激励自己，按他的话说叫“自行加压”。做酒的生意是刘智博命中注定的事情，从看着酒瓶认汉字开始，就跟白酒结下了割不断的缘分，如何在互联网时代运营白酒一直是他脑子里的课题。

　　老话儿讲“众酒得水”，而朗谷众酒得粉丝。粉丝是互联网时代产品存在的全部价值，想在这个时代做产品，就要全身心的研究粉丝，在产品还没有面世前就要吸引粉丝，形成粉丝群，甚至这款产品就是粉丝自己造的。刘智博带领他的80后团队在开发朗谷酒的最初阶段就是通过移动互联网社交媒体征集创意，鼓励朋友们参与朗谷酒的创造，使朗谷酒从口感到包装，从理性到感性每一个环节都融入了粉丝们的价值诉求，最终塑造了朗谷酒的模型，刘智博把这个阶段称作“众创阶段”， 在这个过程中形成了最原始的粉丝部落。但这远远不够，验证众创是否成功只能看消费者是不是买单。众筹网www.zhongchou.cn为有梦想的年轻人提供了一个简单有效的融资平台，在众筹网上，消费者可以仅仅看到创意就决定是否掏钱支持。刘智博于2014年12月25日圣诞节在众筹网上发起了“朗谷众酒”的众筹活动，以168元回报6瓶朗谷酒的超值价格向网友募集资金，这个活动将持续到2015年2月8日，在这期间，凡是相中朗谷造型，认可朗谷理念的网友都可通过在线支付支持“朗谷众酒”，而所有的支持者都是朗谷酒的粉丝，相伴永久的粉丝，是第二季、第三季朗谷新产品的创意源泉。朗谷众酒正在进行中，势将成功，粉丝们拭目以待。

　　简约是为了表达丰富内涵

　　高端大气上档次，低调奢华有内涵，奔放洋气有深度，简约时尚国际范儿。这是风靡网络的一句流行语，是互联网产品所共同遵循的设计原则，也是摆在80后包装设计师程胜正面前的一道难题。作为朗谷酒的首席创意总监，他先分析了网友提交的创意建议，又研究了其他市场已有的互联网白酒，借鉴吸收国际流行设计理念，并结合朗谷酒倡导彼此尊重的价值诉求，最终完成朗谷“金光”创意设计，还放言：“越简单，越深邃;脱去外衣，不为表达内涵，只为尊重一片森林。作为一名包装设计师，拒绝使用包装，从我做起!”

　　朗谷“金光”因其简约时尚的造型和纯粹丰富的内涵最终得到了绝大多数参与创意的粉丝们的支持，然而，在当前白酒行业，敢于尝试开发高端光瓶白酒确实需要一定的勇气，但只要有粉丝们一如既往的支持，朗谷必将循着金光勇往直前。

　　纯粮好水酿的不仅是酒

　　朗谷酒优选农家产原生态纯天然有机带壳红高粱和小麦作为酿酒主材，选粮颗颗饱实圆润、质地纯正、质量上乘，勤劳的农民朋友更是自制农家肥确保果实绿色无公害。佳酿出处必有名泉，朗谷酒所取水源与浮来山下卧龙泉一脉相承。卧龙泉为石灰岩溶洞，洞内四季贮水，水清澈见底，据专家考证，泉水属天然优质矿泉水，水中含多种对人体有益的矿物质，含锶量更是崂山矿泉水的几十倍。“纯粮好水酿实在酒。”这是酿酒师杜鹏一贯秉持的酿酒原则。

　　杜鹏，子承父业成为衡水卧龙泉酒业第二代掌门人，父子两辈不攀附历史、不编故事，秉承“纯粮好水酿实在酒”的理念坚持自主酿造三十年，怀着对粮食的敬畏之心在自家的烧锅上亲手缔造值得人尊敬的佳酿。倪景辉，资深调酒师，调酒世家，衡水老白干广畬源酒坊倪氏秘方第十六代传人。传承老白干古法勾调技艺，创新南北派香型融合之法，讲求“品味之道，缔合之美。”杜倪二人组成80后酿酒黄金搭档，严把酒质关，共同打造“喝得住”的朗谷酒。除此之外，在最初通过互联网征集网友意见的时候，主创团队还将酒厂烧锅、工艺流程、仓储运输等全部实景照片分享给粉丝，将朗谷酒传统酿造工艺和现代化生产线制造最真实的一面全景呈现给消费者，让粉丝与主创团队一起共同见证每一滴酒的诞生。

　　朗谷酒坚持真实，因为纯酿好水酿造的不仅仅是酒，还有对酒之尊和视您之重。

　　理性回归是为了自由释放情感

　　近些年，白酒行业一直在强调理性回归，让价格回归价值，让普罗大众消费名酒、好酒，这似乎成了特定时期的主旋律;而感性回归到哪里呢?刘智博认为是尊敬。

　　在刘智博看来，越剥离越纯粹，人的精力有限，所以只能做关乎本质的事情，抽丝剥茧认清事物本质才能纯粹地去做事。他坚信商业的本质是人性的自由释放，而白酒的本质是什么呢?酒在诞生之初就是为了表达对神灵的尊重与敬畏，如果非要对白酒追根溯源的话，更应该上溯到尊敬，而非公元哪年。白酒作为一种特殊的日常消费品悠然存在了数千年，她的存在本应该就是为了释放人与人彼此的尊敬，何为尊?何为敬?为什么叫“酒樽”?为什么要“敬酒”，本真可能就在于此。然而，在炫目斑斓的现代社会中，人们天天在应酬喝酒，可能已经渐渐偏离了初衷而不自知，朗谷酒的诞生就为了唤醒现代人，自尊者人自贵之，喝酒就是为了表达彼此的尊重和敬意，这是真挚的情感释放，不需要掺杂丝毫虚情假意，真挚自然尊贵，共饮一杯朗谷酒，体会酒的真谛。“理性回归性价比是为了自由释放尊贵情感。”这正是朗谷酒的价值诉求。

　　目前，朗谷酒正在接受粉丝考验的产品只有“金光”一种，浓香型，42%vol，净含量500ML，一箱六瓶，众筹价格168元/箱，高品质尊享只此一次，懂酒的朋友请到http://www.zhongchou.cn/deal-show/id-54496支持朗谷。

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责编/小薇

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