“主题”鲜明，看BBCW鲁能这对CP玩转山海天

时间：2016-09-29 11:01    来源：中国网  

　　有数据显示，中国主题公园市场价值达33亿美元，随着中国消费阶层继续壮大，这一数字在2020年可能会增至48亿美元。为何主题公园在中国得到青睐?

　　主题公园和一座城市的互动

　　主题公园的概念在上世纪80年代传入中国，而最为著名的非迪士尼乐园莫属。1955年开放的迪士尼乐园，在建立之初轰动世界，开创了世界大型现代游乐园的先河。作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，主题公园在最近五六十年来世界旅游业的大发展中发挥了特殊作用。

　　随着社会经济的发展，主题公园也开始在经济社会中扮演起更重要的角色。“主题公园不再是单纯的游乐场所，而是串起产业链的整合者，甚至是一个城市发展的引擎。”北京工业大学文创研究所所长王国华在接受记者采访时举例说。第二届中国主题公园和度假区峰会更将峰会主题定为“主题公园和一座城市的互动”。

　　

 

　　主题公园如何与城市互动、带动城市发展?美国的奥兰多市无疑是个成功典范。奥兰多是一座典型的主题公园城市，拥有七大知名主题公园，包括4个迪士尼主题公园、2个环球影城和1个海洋公园。曾经的奥兰多只是一个以柑橘种植为主业的小城市，伴随着休闲度假热潮的兴起，奥兰多成功借力主题公园产业，成为全世界最知名的旅游城市。而这些主题公园，也能够在风景宜人的奥兰多找到最佳归宿，在吸引游客的同时，带动了当地主题公园配套产业发展。

　　在中国，以在建的北京环球影城为例，有数据预测，在旅游方面，2020年北京环球主题公园项目建成后预计年接待游客超过1000万人次，峰值可达1500万人次，年平均经营收入约80亿元;在就业方面，预计环球影城建成后可创造直接就业岗位1万个，间接就业机会或可突破10万个。

　　鲁能携手BBC环球打造经典

　　

 

　　曾经有人评价，与奥兰多最像的中国地区是海南，同样处于热带，同样拥有丰富的旅游资源。海南能否成为下一个奥兰多?深耕海南二十年的鲁能集团已经捕捉到其中商机。9月20日鲁能集团全球品牌战略合作签约峰会上，鲁能集团与BBC环球(BBC Worldwide)、天皓环球集团正式达成前期开发协议，未来将在文昌鲁能山海天打造BBC Earth和Top Gear两大极具吸引力的大型主题景点。

　　在本次合作曝光后，已经有业内人士预测，此次合作将在双方收益、当地发展、游客观光等方面形成共赢的局面。

　　对于鲁能集团和BBC环球(BBC Worldwide)而言，几大成功必备要素已经具备，本次合作前景光明。

　　“主题”具有号召力。主题公园与主题景点成功的第一要素是“主题”的号召力，无论是迪士尼主题公园还是环球影城本身都是具有深厚粉丝号召力的IP，并且可以将号召力转化为实实在在的游客流量。本次主题景点依托两大全球性品牌BBC 地球、Top Gear巅峰拍档，这两大IP有着不输于迪士尼的粉丝关注度，其号召力不容小觑。

　　区域优势。在著名的主题公园、景点所在地，自然旅游资源和人文旅游资源至少得具备一项，例如奥兰多就有着众多湖泊和森林，而大阪则拥有身后的历史文化积淀，可见当地旅游资源对于主题公园的重要作用。文昌市拥有大量的美丽海滩，自然旅游资源丰富，同时作为宋庆龄的故乡有着“九乡文昌”的美誉，丰富自然与人文资源将成为未来发展的加分项。

　　

 

　　完整旅游产业链。无论是赌城拉斯维加斯还是奥兰多，他们都在打造家庭旅游模式，满足不同年龄段需求，这是现代旅游业态中最为“吸金”的模式，而中国旅游业却鲜见成熟的案例。而鲁能全新打造的文昌鲁能·山海天将极有可能成为中国家庭旅游模式的先行者。山海天项目拥有海洋景观、主题景点、商业街、特色博物馆、度假酒店，满足全龄段的休闲需求。未来以BBC主题景点为亮点，整个旅游产业链将产生集聚效应，提升项目的吸引力。

　　以号召力强大的品牌IP为核心，以丰富的旅游资源为基础，拥有完整的旅游产业链条，当BBC主题景点在文昌鲁能·山海天正式落地，必将为国人带来全新的旅游体验。

责编/小艾

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