电商企业强势驱动果业品牌发展

时间：2016-09-02 10:52    来源：中华网  

　　本来生活喻华峰获评中国果业年度人物

　　

 

　　8月31日，第二届中国果业品牌大会在西安举办，本来生活创始人、CEO喻华峰作为电商界唯一代表获评2016“中国果业年度人物”。同时获得这一奖项的还有佳沃鑫荣懋董事长廖懋华、百果园董事长余惠勇、浙江天子股份董事长徐荣新以及海升集团董事长高亮。

　　此次果业品牌大会由中国果品流通协会主办，中华全国供销合作总社、陕西省政府指导，中国果品流通协会常务副会长鲁芳校主持开幕式，中华全国供销合作总社监事会主任诸葛彩华、陕西省副省长冯新柱参加了开幕式并分别致辞。大会以“聚焦果业供给侧结构性改革，推进品牌建设，提升品牌价值”为主题，总结交流了中国果品行业质量和品牌建设经验。大会同时公布了“2016中国果业龙头企业百强品牌”、“2016中国果品区域公用品牌价值榜”、“2016中国果品商业品牌价值榜”等榜单。

　　

 

　　在对国内知名果品品牌建设方法路径进行比较的“华山论剑”对话专场，本来果坊总经理汪木森结合被称为“开启优质农产品品牌新时代”的褚橙营销案例，分享了本来生活、本来果坊作为电商企业在果品的品牌塑造与传播方面的心得。他指出，品牌打造涉及水果产业链每个环节，而不仅仅是营销层面的工作。如果说品牌传播是讲故事，那么好产品是讲故事的前提，然后深度了解产品，了解产品背后的人和事是讲好故事的关键;而故事的传播则必须落地于立体化的营销体系和服务体系。好的传播内容虽然不能构成购物场景，但能营造出背景情绪，刺激消费欲望，提升购物体验。

　　

 

　　作为中国最活跃且具有相当美誉度的生鲜电商的掌舵人，喻华峰带领他的团队目前已打造出本来生活、本来果坊、本来集市和本来食享会四个相对独立又高效协同的业务模块，形成了互联网特色的矩阵式品牌营销体系。其中本来果坊经过一年多的发展，已在全国开设北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、合肥、天津八个城市站，为27000余家水果零售店提供服务，可以确保果品品牌营销和推广有效落地。

　　与会嘉宾廖懋华、余惠勇、来自墨西哥的Juan Pablo Fuentes等人均表示品牌打造的前提与基础是商品品质，唯有稳定的品质和供应链体系才能维持品牌的生命力，并支撑品牌的长期发展。而本来生活和本来果坊在产地遴选、种植过程监督、后商品化处理、安全检测、物流服务方面已建立起较为完善的管理和服务标准体系，从而保证了商品的品质。

　　在“2016中国果业年度人物”颁奖典礼上，获奖嘉宾分别发言，表示出对中国果业品牌建设的期待，以及对中国果业必将孵化出世界级品牌的信心。汪木森也表示，如果说互联网大义是开放和连接，那么电商企业的关键词应该是价值与分享，本来将努力和政府部门、合作伙伴们一起推动中国果业品牌建设，促进水果产业链升级，加速大农业生态链变革。

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