睿创商业WIFI流量入口：场景经济解决零售商经营烦恼

时间：2016-01-07 11:19    来源：商务财经网  

　　与往年相比，2015年双11大战战况更加惨烈，除了亿万红包分发、举办直播晚会，阿里巴巴还将联合苏宁、银泰在全国范围内与消费者实现线上线下购物互联。此外，京腾计划的正式实施也宣告了京东、腾讯等两大电商相继加入双11混战，一时间，电商市场立马被搅得风起云涌，气氛好不热闹。

　　作为国内最大的在线购物狂欢盛宴，双11历来都是各大电商的必争之地，引发红利效应。据悉，今年电商、物流等概念股持续增长，资本市场看好。然而，在这繁华的背后却是传统零售商家的无奈与委屈。尽管今年双11阿里巴巴旗下天猫斩获超过一千亿元的傲人业绩，但其中又有多少是属于零售商家的?事实上，传统零售商与电商的战争从未停止。

　　

 

　　互联网冲击下，零售商与电商由对立走到合作的无奈选择

　　互联网刚起步时，国内零售商正处于连锁开店、人流爆满的黄金时代，无暇顾及电子商务这一新兴事物。但是随着电子商务的蓬勃发展以及人们消费意识的改变，零售商改变了看法，却也错过了注入互联网基因的最好时机，此后不得已与电商平台保持合作，然而结果却是大失所望。

　　以天猫为例，零售商家入住该平台，不但要承担产品成本、包装成本、物流成本、天猫扣点、税收、产品拍摄和制作费用，还包括人工成本和推广成本等。这样算下来，以产品20元的出厂价计算，卖到60元最后也是亏损。但天猫强大的流量可以为其店铺导流，薄利多销好过聊胜于无，对零售商家而言，天猫，京东等电商平台可谓“鸡肋”。

　　傍大款还是自力更生? 零售电商们的终极选择

　　移动互联网浪潮来袭，各大电商顿时意识到了线上线下结合的重要性，欲打造全渠道零售业态，即帮助零售商家通过多种渠道与消费者互动，包括实体店场景营销、会员营销、电商平台、移动终端APP、社交媒体、上门服务等等。这些渠道相互整合，相互呼应，成为全方位的营销力量。

　　这对于零售商家而言，电商大佬打造的全渠道零售业态固然会有助于品牌推广、流量变现，但当线上线下资源都由电商大佬掌控时，留给零售商家发展的只有两条路，一是傍大款，二是寻找独立发展的机会。

　　一位长年从事服装生意的老板对记者说道：“我们都知道大数据、云计算是未来的发展趋势，但是我们这些传统出身的商人也可以掌握这门技术，那么就可以直接面对未知客户，服务于客户，不再受到电商平台的牵制。”

　　眼下，该老板正在尝试与睿创科技合作，在其官网(http://www.gdinin.com/)上订购了睿创E线通营销套餐，为他的用户群体打造全渠道的零售服务体验。据悉，当消费者进行消费或者路过商场时，睿创平台通过wifi精准定位(普通LBS技术不能实现)向消费者推送该门店的商品折扣优惠信息，并提供在线下单等服务;此外，睿创E线通能够帮助商户掌握消费者到店频次、消费金额等数据，后期通过云计算进行精准营销以提供个性化服务，从而带来持续消费;另外，睿创平台还可以帮助实体商家在微信销售商品，同时借助微信朋友圈推广并可在线下单，实现O2O多渠道营销。

　　在该老板看来，选择多家巨头的电商平台没有太大区别，因为进场消费者信息都不会在自己手中;而相反，如果选择软硬件一体化的睿创科技等企业，不但能与商家在京东、淘宝等各电商平台的店铺打通，其根据节假日、每天时间段也可以自主制定营销计划，使店面与消费者直接互动，精准掌握顾客的信息数据，有利于留住老顾客、提高销售额。

　　

 

　　易淘星空CEO张洋在互联网金融领袖千人峰会上曾经说过，互联网的商业逻辑，用六个形容就是“入口、连接、变现”，入口即是产品，通过用户刚需进行产品切入，将用户体验打造到极致、使用户爱上产品并开始进行口碑传播，产品变成平台从而产生价值，再通过平台连接变现，这，就是互联网商业的本质。

　　当下，科学技术发展正推动着人类的社会进步，互联网、移动互联网技术亦正在逐渐渗透着人们生活方方面面，而未来随着线上线下融合的加剧，社会、经济以及人们的生活将会发生翻天覆地的变化。所以，O2O创业者是否还有机会?答案显而易见。

责编/小艾

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