云联AdCross:数据营销如何提升品牌价值

时间：2015-09-29 16:52    来源：商务财经网  

　　2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占中国展示广告整体的8.9%。预期2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。

　　2014年中国程序化购买市场中一个非常显著的趋势：大量的视频资源开始进入程序化购买市场当中。此外，随着移动端流量和移动互联网广告市场的快速发展，截止到2015年上半年，移动、视频程序化购买已经占整个程序化购买行业的30%以上，并且一直快速增长中。

　　随着媒体资源丰富性、购买形式的多样性、技术的突破、程序化直接购买等的兴起和发展，品牌广告主对程序化购买态度愈加积极。事实上，对于程序化购买过程中如何最大程度上提升品牌价值成了广告主关注的关键点。据云联相关数据调查显示，品牌广告主对程序化购买存在以下几点顾虑：1、广告的位置和效果是否具有可监测性;2、广告价格和预算是否可控;3、是否能投放较为高端的媒体资源;4、品牌安全性能否得到保障。

　　针对以上问题，云联该如何突破?

　　云联新发布的广告交易平台：AdCross是基于“用户”做到精准投放，实现品牌价值提升：每一次用户浏览都会进行一次展示时竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个浏览者看到。企业购买的不是传统意义上的广告位，而是访问这个广告位的具体用户。AdCross广告就是要实现投其所好，产生最大的收益。

　　云联ADCross由视频DSP、门户DSP及垂直DSP三大体系构成， 拥有超过6亿cookies，覆盖95%以上活跃网民，依托合作过的150,000家媒体网站，每天广告投放量可达50亿次曝光。它是在云联原DSP服务平台进行优化后的产物，拥有更强大的人群模型，直达目标受众，5000+用户标签，多重优化机制。通过上网轨迹定义用户属性、用户的社交帐号验证用户属性，通过浏览内容定义用户属性，通过交互行为验证用户属性，设置海量DSP网络平台设置投放人群标签，同时后期创意优化、频次优化、人群优化、时间优化、媒体优化、重定向优化，多重优化机制，实现针对不同人群投放不同产品的广告。更精准的人群数据库和更智能的算法和竞价原理，做到预算可控，实时修正投放策略。每次投放会进行：投放效果、投放人群、媒体数据、访客人群等详尽数据分析，真在帮品牌用户实现：低成本，高价值。

　　AdCross平台广告，以“受众购买”为核心，从受众细分到策划、购买，再到优化、分析数字媒体投放，帮助品牌精准触达目标受众，强势传播转化，是云联传媒专门为品牌企业量身定制的实时竞价自助DSP广告投放工具，让广告主轻松实现海量目标人群的广告投放，以更低成本提升品牌形象和产品推广。

　　云联传媒官网：http://www.cloudcross.com/

责编/小艾

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