欧元宗：中国文化创意产业之品牌策划设计前景

时间：2014-11-19 15:06    来源：中国经济时报网  

    核心提示：伴随着改革开放进程而普及的电脑和网络也在不断的深入人们生活和工作的各个方面，对老百姓的意识形态产生了越发深刻的影响，市场经济格局被网络结合信息化给彻底颠覆了。

---

　　网易河北讯 人们物质生活充裕的情况下不断追求精神享受，对各类产品在要求基本功能的同时，更对其附加价值和潜在感受报以更大的需求和期望。一时间，企业间的产品和品牌竞争态势开始展开。同时，伴随着改革开放进程而普及的电脑和网络也在不断的深入人们生活和工作的各个方面，对老百姓的意识形态产生了越发深刻的影响，市场经济格局被网络结合信息化给彻底颠覆了。

　　一、网络化结合信息化颠覆了传统市场

　　中国，世界第一人口大国，全球第二大经济体。回顾改革开放三十多年的历程，中国在对内改革和对外开放的政策指导下，不断在践行中深化和优化。市场经济从曾经的供不应求向供过于求的方向全面转变，产品从卖方主导市场演变为了买方自由选择的状态。人们物质生活充裕的情况下不断追求精神享受，对各类产品在要求基本功能的同时，更对其附加价值和潜在感受报以更大的需求和期望。一时间，企业间的产品和品牌竞争态势开始展开。同时，伴随着改革开放进程而普及的电脑和网络也在不断的深入人们生活和工作的各个方面，对老百姓的意识形态产生了越发深刻的影响，市场经济格局被网络结合信息化给彻底颠覆了。

　　二、国家大力促进及扶植文化产业发展

　　宏观中国经济，国家在推进重点领域和关键环节的改革上不断加大力度，在推动经济社会全面协调中强调可持续发展，并在此过程中指明和强化了相关产业和领域的发展方向及发展远景。其中，在2012年我国十八大报告中明确提出，到2020年我国文化产业要成为国民经济支柱性产业。由此，文化产业的产值将会以年均20%以上的比例快速增长，中国文化产业将呈现出整体繁荣景态。

　　三、以深圳为代表的地方文化市场得到快速发展

　　与此同时，作为中国改革开放第一试验田的经济特区深圳，自2003年确立“文化立市”战略以来，更是不断强化文化事业及文化产业的推进发展与助力创新。政府在政策导向及产业扶植的过程中，不断提升和优化产业结构和配套系统，为文化创意产业发展配置了优质的孵化土壤和优良的政策氛围。文化产业也在国家整体导向和各地集中扶持推进中得到了快速发展。在此过程中，深圳的文化产业取得了巨大的骄人成绩，以年均近25%的速度不断增长。从近两年来看，2012年深圳文化创意产业增值1150亿元，占GDP总比9%;2013年增值1357亿元，占GDP总比9%;2014年仅上半年，深圳文化创意产业实现增值739.5亿元，同比增长14.3%，占GDP总比11%。在深圳文化产业正在生机勃勃的快速发展之时，深圳各区域间的文化创意产业园如雨后春笋般拔地而起，这其中，各类文化创意型公司形成智慧集群效应，为推动深圳的文化创意产业发展起到了强力引擎作用。

　　四、市场竞争日趋激烈中企业需要文化创新和品牌创建

　　当下，随着各个领域的改革进入了深水区，中国在全民创业和全民创造的鼓励下，市场竞争也进入了白热化态势。一时间，商业竞争状态异常激烈，商界业态生存环境格外艰难。企业之间的竞争，已从“明争暗斗”向“浴血奋战”而转变，生死存亡在此过程中凸显了两个要素的重要性。其一，企业领导者需站位高端且深谋远虑，能够着眼于行业未来的发展前景，也能够布局好企业及品牌当下的执行步骤;其二，选择品牌战略型服务公司，立足国家产业宏观层面，结合行业及企业制定品牌战略。同时，以专业化加系统化的为企业品牌战略制定策略方案和执行步骤，并辅助企业执行落地。除此两个要素以外，还有三个核心点。即，其一，企业是否具有自身卖点的产品;其二，企业是否具有良好的品牌基础和专业的品牌战略规划;其三，企业产品销售渠道及终端网点是否相对完善等。在此过程中，企业必须有意识的导入“品牌5S战略系统”来强化文化创新和品牌创建。

　　五、中国品牌策划设计行业的现状及前景

　　整观全国，在文化产业里，作为品牌配套服务型公司中，品牌策划设计类公司相对较多，且水平良莠不齐。出现品牌策划设计行业自身竞争状态的原因基本有如下几个方面：其一，中国繁荣的市场经济需要更多的品牌服务类公司，行业发展过程中不断有较多的新公司应运而生。但是，众多新公司基本对市场认识不清，自身定位不准，形成了只比价格不比价值的恶性竞争;其二，中国每年都有数以万计的策划设计类相关专业学生进入文化创意类公司实践，优胜劣汰势头强劲，新陈代谢速度加快，竞争严峻环境自然加剧;其三，企业对于品牌的意识不断提高，认识到品牌附加价值可能超越产品自身价值的根本性问题;其四，品牌主导市场及消费的趋势日益明显，消费者对于品牌的信任度和依赖性不断强化;其五，在没有品牌就没有未来的理念倡导下，没有品牌的企业无异于等死。

　　综上所述，虽品牌服务行业领域竞争异常激烈，但在市场自然法则的前提下，行业逐步实现大浪淘沙之态，优质的专业类公司在行业的竞争中不断升华，最终占得行业一席之地。同时，随着国家对于文化创意产业的强力推进和不断投入，以及企业界对于品牌重视程度的不断提高，结合市场消费者对品牌的依赖度加强等综合因素分析，在优胜劣汰的自然法则下，一定会沉淀出一批更加优秀的国内品牌服务类公司。

　　六、品牌竞争要点解析

　　面对今天的中国市场而言，其状态更显扑朔迷离。曾经以计划型发展企业，都将会被自身所制定的类似五年企业发展计划和三年品牌战略规划等目标所负累。在网络+品牌=未来的此背景下，常规市场瞬息万变，墨守成规的保守型企业应接不暇和无所适从。过程中，还有太多的企业在思考未来的发展方向和方法。同时，还在纠结于是否进行商业模式创新;是否导入品牌战略;是否发展网络销售市场;是否制定线上线下传播策略等。犹豫中，纠结于是否应该投入资源与资本对上述问题进行打造。当很多企业还在这些根本问题上琢磨不下和举棋不定的时候，更多具备战略型企业的领导者们已然步入了品牌系统化的打造工程中了。如此般，结果差异将不言而喻。那么，还有更多的企业会有或多或少的关于品牌系统创建的专业困惑，针对此问题我将做出简要解答，以便能够让更多企业通过专业提炼的形式，概括性且系统性的把握品牌创建过程中的核心重点。

　　1.品牌系统打造的核心要素有哪些?

　　以企业家的战略和远见为根本，结合企业本身为平台，锁定具有潜力和前景的目标市场，划分明确的目标消费群体，开发具有自身优势和卖点的产品，确定销售渠道及形式方法，终端网络建设及市场拓展。之后，进行计划内的线上和线下整合传播。所有核心节点，任务明确责任到人，并有清晰的执行步骤和时间结点。

　　2.品牌创建中有哪些需要重点强化的内容要素?

　　为了能够让国内更多企业清晰明了品牌创建中需要强化的内容要素，我从专业角度提炼性划分如下品牌塑造核心内容，供大家参考。1)品牌策划：品牌战略规划、品牌定位策略、产品卖点提炼、品牌文化建设等;2)品牌设计：LOGO、VI、包装、画册、SI专卖店、UI网站设计等;3)品牌传播：官方网站、官方微信、官方微博、影视宣传片、线上&线下整合传播计划等。由此，才能使企业从战略、策略、产品、形象、渠道、市场、终端、价格、消费者、传播等核心要素来系统创建品牌，并必将取得预期既定的品牌打造目标!

　　人物介绍后记：欧元宗基本介绍

　　欧元宗 中国知名品牌策划人，1980年3月生于安徽五河，祖籍苏州吴县。平阳郡忠厚堂怀英公祠下第二十世嗣孙，自幼深受家族传统遗风影响，多年研习国学历史及书法国画，曾先后荣获国内业界多项殊荣。现任香港思发达集团董事会联合股东;深圳思发达网络科技传媒总裁;唐古品牌战略·中国首席执行官;兼任国内十多家大型集团企业品牌顾问等。中国文化创意产业及互联网领域探索者，中国新青年商界领袖实践者，创新商业模式落地实战派专家。

　　业界殊荣：中国知名品牌策划人、中国十大策划专家、中国百位策划品牌人物、中国广告案例年鉴专家评委、中国品牌5S战略创始人等。

责编/张红

商务财经网  www.swcjw.com

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>