品牌化运营经典教案—丹蓓姿内衣崛起之路

时间：2015-06-09 16:21    来源：商务财经网  

　　2014年是中国经济真正触及利益甚至灵魂的一年。反观内衣业，市场竞争日益激烈，市场细分表现突出，无论是产品细分还是市场细分，都将表现出细分化、多元化、复杂化的格局。变革中的内衣产业，谁能整合更多的社会资源，把品牌做大、做强，谁就能取得规模化和品牌优势，继而最终胜出。如今内衣行业已发展到了品牌运作的火山口上，以“小规模、同质化、分散化”的运作方式，向“以品牌为主导”的规模化经营转变是必然的。内衣产业调整在2015 年继续纵深探底，利益和灵魂都在焦灼。

　　消费者希望越来越高的是性价比，而品牌在定价环节发挥的作用却是提高价格，品牌附加值加多少，加不加成了最头痛的问题。服装营销创新模式和有文化内涵的少，不是市场不好，而是消费者买不到好的产品，新常态的营销模式下，消费知行合一、口碑购买的过程更是一种文化的体验、一个故事的表达、也是人们一段愉悦的记忆，消费者需要内衣企业通过创造惊喜的体验留下美好的回忆。

　　以“小规模、同质化、分散化”为运作方式的今天，探寻丹蓓姿内衣的崛起之路，就能窥视到内衣品牌化的必经历程。

　　持续研发，严苛工艺，只为极致舒适

　　丹蓓姿3D立体版型主要通过对扫描的人体实体进行数据采集与分析，借助三维建模软件，结合热定型设备工艺的特点设计模具结构图，并利用CNC数控机床对模具进行编程、自动加工模具;配合物料特性对模杯的定型技术进行科学研究，变革创新。平面版型主要是基于人体工程及内衣舒适性的研究，将人体自由曲面转化为二维平面结构，结合面料与设备工艺的要求，研发制定各品类的内衣原型及放码标准。

　　灵感注入胸怀，优雅从内心绽放

　　丹蓓姿设计师们每年都会探访人类艺术圣地——巴黎，在这片灵感高地，感受着世界艺术大师的情感汇聚、艺术表达。将艺术灵感融入丹蓓姿剪裁，于每处细节彰显丹蓓姿大牌内衣态度，将丹蓓姿的优雅自在演绎。从草图到成品，设计师帮你表达一种风格，或奔放、或淡然。丹蓓姿是既理性又感性的，设计师传达的从不只是美丽，还有情感，终将铸就独树一帜的艺术风格，令时光为之回眸。

　　女性理想自我的雕塑大师

　　丹蓓姿深知，只有紧贴女性理想自我的曲线，才能获得女人们的垂青，成为她们的心头所爱。所以丹蓓姿始终保持读懂不同时期的女性思想的习惯，并与这样的群体沟通。确立了以“独立爱己，优雅自信”为品牌理念起，丹蓓姿开始慢慢俘获女人的心。

　　丹蓓姿广告以大特写强调女性身体曲线美，具有极强的视觉冲击力，且具有很强的艺术审美价值。最有特色的推广手段是其坚持多年为当今女性指引、鼓励、喝彩，在其每一幅大灯片上，都有简单的一句话告诉女人如何更好地散发女性魅力。由此，danbeizigirls迅速扩张开来，纷纷讨论丹蓓姿的每期话题。她们，最终在丹蓓姿找到归属。

　　小结：

　　品牌是什么?品牌不是简单的请代言人，不是粗暴的广告轰炸。品牌，它是一种文化的沉淀，它有时是一句走入你心灵深处的广告语;它有时让你重新认识自己，在困厄的时候给予自己勇气的精神力量;有时它是对细节的严苛追求，让你感受到贴心的服务。丹蓓姿内衣完美诠释了品牌的塑造、大牌应具备的责任、态度。这就是新常态下，“以品牌为主导”的规模化经营的经典教案。

责编/小薇

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