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品牌导师陈欧建言四川品牌发展:走出去让世界看看 持续创新塑造品牌

时间:2018-08-08 23:05    来源:封面新闻  

   

 

  封面新闻记者 王婷

  2012年,一则“为自己代言”的广告,将陈欧从一个创业者推向台前,“陈欧体”触动了80、90后的神经,同龄人的理解、支持和情感共鸣,迅速转化为聚美的用户。这则广告让陈欧和他的聚美优品走进公众的认知。从此,这位时年29岁的创业者成为其公司最著名的一块“品牌形象”。

  “与品牌形象之于企业一样,品牌对城市发展来说,也是一笔宝贵的无形资产,一荣俱荣。”8月7日,聚美集团创始人、董事长兼CEO陈欧接受了封面新闻记者的专访。在此之前,聚美优品宣布加入“四川品牌大会”,而陈欧本人也将担任本届品牌大会的品牌导师。

  “四川品牌大会”活动由封面新闻-华西都市报发起,已有新浪、百度、苏宁、阿里云、淘宝大学、中译语通、京东等巨头纷纷加入,同时还有小米创始人雷军、携程网CEO孙洁和新希望集团董事长刘永好等企业家位列“导师”阵容,整个活动将一直持续到9月。

  建言家乡品牌发展:走出去让世界看看

  陈欧从离开家乡去南洋理工大学和斯坦福留学、到带领聚美成功在美国上市,并成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO,他的经历让所有人艳羡不已。如今,陈欧在北京办公,为自己上千人规模的公司运筹帷幄着,已然是网友口中所说的“不动声色的大人”。

  但谈起家乡,陈欧现在脱口而出的,还是那些打小存在于他记忆里的品牌,比如白酒剑南春,或者是中江挂面,亦或是孝泉的麻辣牛肉,这些都让陈欧印象深刻。每当向外地朋友“安利”四川的吃喝玩乐,吃一顿麻辣火锅、喝一碗盖碗儿茶,成为陈欧的“必荐项目”。

  在陈欧看来,在人杰地灵的四川,各种品牌也得到了有序的发展。“这品牌不见得是一家公司一家企业的,而是四川人所共同拥有的财富,它们以标签的形式存在,直截了当地给外面的世界具象描述,什么是四川。”陈欧表示,就像一个优秀的品牌是企业的无形财富,优秀有质感的品牌也给城市添光加彩,是城市骄傲的来源。

  陈欧表示,有过去多年的积累沉淀,四川已经有很多“叫得响”的品牌,它们有的历史悠久,有的品质过硬,在四川甚至国内都能称得上是“响当当”的牌子。“不过,四川品牌在全世界的知名度,还需要进一步的提升。”陈欧说道,有好品牌也应该有自信,走出去让世界也看看。

  关注四川互联网科技品牌发展:持续创新是硬手段

  近年来,随着移动互联网技术和人工智能浪潮不断向前发展,四川也兴起了一批互联网科技企业,特别是在成都高新区、天府新区,聚集了一批互联网科技创业公司。但是,目前能跻身国内互联网科技企业的第一梯队的企业,却如凤毛麟角。

  陈欧也关注到了这一点。其实,陈欧创业、立身,也是互联网技术打开了他认知世界的大门。从第一次创业做游戏平台,到做聚美优品,都与互联网技术分不开。

  “互联网和移动互联网的高速发展时期,造就了一批互联网巨头企业。”陈欧认为,第一批互联网巨头的成功,有种时代造英雄的感觉,但他们在布局的时候,也是率先“吃螃蟹的人”,远见和魄力是先决条件。

  “现在互联网流量红利将尽,互联网科技创企该怎么办呢?”陈欧说到,流量红利不再的时候,对于互联网创业企业来说,持续创新的能力已经成为企业最重要的能力之一,也是很多企业的破局法门。例如聚美通过不断的与时俱进和持续创新,已经从一个垂直电商企业发展成为一家包含电商、共享充电、影视剧制作等多个业务领域的时尚科技集团,在为用户提供更多差异化的服务的同时也促进了企业的发展壮大。

  在陈欧看来,创业非成即败,没有居中的选项,一个优秀的品牌也是如此,中庸之道不是优秀品牌发展的策略。

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标签:陈欧

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