会员登录密码注册 登录

投稿请发至邮箱:news@swcjw.com.cn

您当前的位置:首页 > 名家专栏 > 人物

出走猎豹后二度创业:海外广告投放年入5亿后 他推营销工具用算法解出海谜题

时间:2018-06-15 15:08    来源:搜狐  

   

 

  李蕾曾经将“猎豹清理大师”成功推广至全球,如今他要帮助数千国内品牌出海。

  文| 铅笔道记者 许梦

  “2015年中国品牌出海市场不到60亿,到今年已经增长到300个亿,增速太快了。”

  2015年李蕾看准出海营销市场,创立“PandaMobo”,以海外媒体广告投放业务为主,恰逢移动互联网出海红利,公司年营收超过5亿元。

  深耕出海营销多年,李蕾意识到如果只做海外广告投放业务,行业壁垒低,客户粘性差。2017年底,李蕾再次创业,创办了“一网互通”。

  “OneSight”是“一网互通”研发的一款国内企业海外营销工具平台。该工具平台基于脸书、推特等全球媒体平台的海量数据,针对大企业的品牌投放需求和中小企业效果投放需求,通过算法建立模型,提供中国企业全球化营销解决方案。产品上线不到20天,注册用户约200家,包括小米、科大讯飞等企业。目前平台工具向用户免费开放。

  注:李蕾承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

  从广告代理到专注品牌

  2015年5月,李蕾从猎豹移动出来,创建了企业出海营销平台——PandaMobo。

  “之前做PandaMobo更侧重广告代理,帮助国内企业投放广告到Facebook、Twitter、谷歌等媒体平台 。”海外媒体广告代理商行业技术壁垒低,出海营销领域同质化严重,用户粘性不够。

  李蕾反思用户粘性差的根源在于:只是帮助企业在海外投放广告,没有提供更多有价值的服务和产品。因此李蕾和团队决定从国内企业“品牌出海”切入。2017年底,他创建了“OneSight”平台,为企业提供海外品牌运营工具。通过长期为客户运维品牌的方式,平台与客户形成紧密联系。

  从猎豹出海到帮助数千企业出海

  时间拉回五年前,李蕾和一网互通CTO林博曾在国内成功推广金山电池医生,之后猎豹移动调整战略,转向海外市场。李蕾负责产品海外市场推广。从此,李蕾和移动互联网出海结下了不解之缘。

  2013年,他和猎豹移动团队在海外推出了Clean Master(猎豹清理大师)。猎豹移动也凭借金山电池医生和Clean Master成功在纽交所上市。在猎豹移动海外推广的过程中,李蕾摸到了企业出海营销的“脉”。在他看来,企业出海归根结底是“走到海外打品牌的过程”。而国人在走出去面对陌生的社交媒体显得并不那么得心应手。

  基于此,“OneSight”平台广泛面对在Facebook、Twitter等海外主流媒体有运营需求的品牌用户,帮助用户完成从洞察、诊断、数据分析到利用工具提升效果和效率的运营核心过程,持续改善运营效果。该工具提供运营数据自动搜集、智能整合和帐号健康全面监测,并通过竞品数据实时洞察和行业动态数据对比,使用户对运营态势“了然于胸”。

  李蕾介绍说,经过估算,目前海外互联网营销还有20%大企业品牌预算的增量市场(品牌曝光)和100%中小企品牌效果预算存量市场(投放广告),累计200亿的市场正待开发。

  李蕾和团队开发的“ OneSight”平台通过算法分析、诊断品牌在Facebook、Twitter等海外主流社交媒体中的运营状况并给出切实可行的目标建议。“OneSight”包括诊断、看板、分析、洞察和工具等几大功能模块,用大数据量化品牌全球化运营数据指标,并帮助用户提高的运营效率和成效。

  以平台客户小米公司为例:小米在多个国家拥有当地语言的Facebook主页,需要庞大的团队运维这些社交账户,同时它也希望了解竞争对手在海外的影响力。有了“OneSight”后,小米可以将众多主页放在平台统一监测运营数据,并及时发现问题,调整运营策略。“OneSight”通过对运营帐号最直接观测、关键性数据指标进行评分,对比同行运营情况,从而提供针对性解决方案。

  目前“OneSight”平台数据库已覆盖239个国家和地区,全面监测全球100个行业,5万个品牌主页的运营数据。

  

 

  平台对品牌推特主页运营关键数据的诊断评分。

  用算法解决企业出海谜题

  根据海量数据为客户提出准确建议,这对于出海营销企业来说有相当高的数据壁垒。李蕾介绍说, “一网互通”与推特、脸书有深度技术合作。

  这意味着,这些全球社交媒体平台为“一网互通”开放了更高的数据接口权限。李蕾和他的团队能拿到更多的运营数据。在此基础上,平台用大量算法对这些原始数据加工整理后,为客户提供到有价值的信息,这个过程正是一网互通的核心竞争力。“只给客户一大堆原始数据表,其实是没有用的。”

  而且客户看到的数据服务反馈非常快,根据不同维度,平台上的样本数据是周更频率,其它具体页面数据,平台可以做到每分钟更新。

  由于海外媒体平台都是全英文,国内外操作习惯不同,用户上手难,李蕾团队开发的“OneSight”平台为全中文版本,将数据分为不同模块,并进行一比一释义,符合中国用户的使用习惯。目前免费开放给用户使用。

  

 

  右为“OneSight”用算法模型加工后的可视化数据图表。

  “OneSight”平台于今年5月21日上线。不到20天,已经有超过200个品牌注册。小米、科大讯飞、第一财经等是其种子用户。李蕾和团队服务的企业也从移动互联网圈子内拓展至全领域出海。

  团队方面,公司2017年底成立,3个月完成体系搭建,目前有20多人。“一网互通”核心成员主要来自PandaMobo、猎豹移动等,已服务出海企业超过1000家。

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>

标签:李蕾

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与商务财经网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

相关文章

无相关信息
栏目更新
栏目热门

商务财经网介绍|投资者关系 Investor Relations|联系我们|法律义务|意见反馈|版权声明

商务财经网Copyright©《中国工业和信息化部网站备案许可证》编号:京ICP备17060845-2