“追溯未来”：黑莓押注QNX

时间：2014-11-03 19:30 来源：Tech2IPO

　　来源：ReadWrite，本译文由创见/TECH2IPO为您提供。

　　为挽救颓势，黑莓提出令人兴奋的战略：生产一部 2006 年产的「现代」智能手机。这并不是一个玩笑，该公司认真严肃的对待即将在 12 月推出黑莓的经典款 Q20。

　　周三，黑莓公司总裁 John Chen 在其公司博客当中表示希望黑莓坚循原先的道路。他称「我们不曾忘记，使用黑莓经典款即可不断适应我们的需求。」黑莓确实需要做的更好，很多厂商在智能机普及大潮中早已追赶而上。

　　下个月 Chen 将迎来其上任以来的一周年。迄今为止，黑莓努力所取得的成效是一款奇怪的智能手机，一款豪华的设备以及扩大公司的黑莓信息传递平台。此外，黑莓一直忙着回避大批业务客户，通过牺牲原先基本业务来等待回归之战。

　　显然，一起回归的还有黑莓家喻户晓的物理键盘、更加适应携带的的尺寸。在流行大屏机的时下，这样的举动显得有些格格不入。

　　也许这趟时间之旅并不像看起来那么的疯狂，生产人们想要的手机并不是黑莓真正的目标，或许一切才刚刚开始。

　　黑莓重生

　　近日 Kim Kardashian(金·卡戴珊，美国娱乐界著名名媛)记录下了她对于黑莓的喜爱，Chen 表示不希望她是最后一个，如他所写「创新并不是毁灭现有的，而是使现有的一切变得更好。」

　　黑莓值得称道的是其大胆的机身曲线，大小便携的形状和具备良好设计感的物理键盘。黑莓的支持们有理由期待黑莓 Q20 的回归，取代黑莓 Passport，迎接那著名的键盘设计和触摸板的回归，在最近推出的机型当中这些元素完全消失殆尽。据 Chen 介绍，新的经典款将拥有一块更大更清晰的显示屏，以及不断增加的适配 App。

　　Chen 那「回到未来」的谈论不禁使人想起黑莓在智能手机领域立于不败之地的日子。当苹果在 2007 推出 iPhone，安卓系统也在 2008 年借助 T-Mobile 进入人们视野后，黑莓的处境开始变得尴尬。

　　一系列的失败接踵而至，例如 Storm 触屏手机，Playbook 平板电脑以及 Torch 滑动触控键盘混合动力车。此外在软件方面，黑莓粉丝们为等待 QNX 操作系统的更新而耗费了近两年。QNX 是一个成熟的、基于 Unix 的操作系统，帮助黑莓同 Android 和 iOS 等平台进行竞争。当黑莓 10 操作系统(包括黑莓 Z10 和 Q10 系列在内)最终跨入智能手机行列时，市场留给黑莓的机会已经所剩无几。

　　尽管上述的错误是拜黑莓前任老板 Thorsten Heins 和 Mike Balsillie 所赐，现任的黑莓 CEO 也在解释人们所费解的事情：一切都在迅速的变化之中，手机市场的发展变化之快有如时尚行业，而有人试图讨好所有人。

　　黑莓并不如此。落后于 Windows Phone，黑莓在全球智能手机系统排名第四。其最新的智能手机产品、方形的黑莓 Passport 看起来似乎博得了一些人的喜爱。人们对于这款产品的褒贬不一，但仅以这款设备帮助黑莓脱离困境并不现实。

　　QNX 系统仍有可能性。

　　连接一切

　　在去年 12 月的财报电话会议上,Chen 表示:

　　QNX 系统是我们值得骄傲的部分之一。每次在这样场合，合作伙伴和客户都会试图同我们在 QNX 方面进行合作。我们对此的计划是，投资和帮助 QNX 的成长。我们在汽车方面的应用做的很好，我们也将继续关注其他的垂直领域，并开始在相邻的垂直领域拓展业务。此外我们还将构建云平台，这将成为机器对机器的基础架构。

　　Google 和苹果都在试图连接汽车系统，前者推出 Android Auto 而后者选择 CarPlay。事实上，苹果已经选择 QNX 用去其 CarPlay 娱乐系统。福特公司称正在考虑类似的同步平台。

　　黑莓自 2010 年以来使用 QNX，其尤其擅长保护移动设备和连接系统。人们越来越希望通过手机来连接各种智能设备，例如智能手表、智能家居、健身设备、电视、汽车等。据 ZDNet 报道, 多达 40 家汽车公司已经在使用类似连接方式。

　　和《黑莓未来押注软件》一文中指出的一样，QNX 作为物联网领域潜在的主要竞争力量，将在实际上可能成为黑莓的救星，但需要一定时间来让这一切发生。

　　Kim Kardashian——黑莓的最大支持者

　　就在本周，Kim Kardashian 让全世界知道了她的「秘密」：她是一个深度黑莓控。由于推出的产品被要求重新编码，Kardashian 无法谈论她那畅销的手机游戏。且不得不在电视节目中放弃了原先的准备材料，而谈论起了她对于黑莓手机的热爱。

　　「恐怕这将迎来终结，」上述名人告诉科技记者 Kara Swisher 正处在重新编码阶段，「我的任务是使这不会发生。」

　　Kardashian 或许会在电视上开玩笑称，将带着她那镶满钻石的钱包亲自去抢购黑莓手机，但这只是玩笑话。但对黑莓品牌的每一点帮助，尤其是驱使公众帮助其成为一个流行文化图标，例如 Kardashian 等社会名流引发更广阔的社会反响。

　　当然，社交以及媒体名人的世界很少发生事故。Kardashian 并未否认自己是收了钱才「推广」黑莓，相反，当 Swisher 问她是否要向黑莓索要推广费用时，她腼腆的回应「我觉得应当如此，待会儿我要去给他们打电话。」

　　与此同时，黑莓在《纽约邮报》上发表声明，对上述言论表示否认：「我们很高兴有如此忠诚而热情的粉丝。」

　　Kardashian 引发的风潮提示了黑莓，也许现在正是提倡复古时尚潮流的时候。黑莓经典的硬件设计自然就有别于「平板手机」成群的现状。如果 Kardashian 或者其他人能够帮助黑莓强化「酷酷的复古小玩意」，而不是「悲伤、残次品」等字眼带来的品牌印象。黑莓可能会因此进入复述阶段，毕竟手机也是身份的象征。

　　黑莓并不需要巨大打击，而是需要能够赢得时间和市场的产品，使得公司能够推动真正的发展目标：QNX 平台。

　　「我们致力于赢得您的业务，」Chen 在博客中写道，「如果是这种情况我们将杀回来」。因为黑莓推出经典，不仅仅试图通过重温旧辉煌成为热门智能手机生产商，至少不完全是因为此。这在为黑莓的未来打下基础，不仅仅是在手机领域。

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>