金鹏奖专访黑桃互动CEO王进强：要拿IP就拿最好的

时间：2014-12-23 20:51    来源：美通社  

　　第四届金鹏奖原创 Android 手游大赛开幕在即。由中电信爱游戏主办的金鹏奖旨在扶持中国原创 Android 手机游戏产业发展，推动中国原创 Android 手机游戏跻身市场主流，提升中国原创 Android 手机游戏产品竞争力。历届获奖厂商和产品都代表着手游行业的风向标，今年金鹏奖专访热门获奖厂商黑桃互动 CEO 王进强，以管窥豹，看2015手游行业走向，谈黑桃互动手游新布局。

　　金鹏奖专访黑桃互动王进强：要拿IP就拿最好的

　　不久前，黑桃互动刚拿到了 EVA(新世纪福音战士)在东南亚的发行权，被问到当初选这款 IP 的时候，是出于什么原因时，王进强说道：“其实就是两个事情，第一个事情我觉得是缘分，就是在一个合适节点有机会能够认识一家动漫公司的 IP 方，那第二个是因为个人喜欢，因为我本身就是 EVA 的核心粉丝。”

　　当黑桃互动拿到这款游戏产品的时候，紧接着做了一系列的大动作，包括 CJ 的一个亮相，还有后来 EVA 的补完计划，以及明年可能会参加 EVA 的大展。对于未来的发展，王金强表示：“整个 EVA 的品牌它比较特殊，EVA 在日本也是国民级的神作，所以拿 IP 的整个过程跟版权方也是经过了很长时间的沟通，就我本人而言，我希望我们黑桃做的所谓 IP 产品最大的原则不是去通过我们把 IP 产品原有的粉丝通过一些商业行为导入到游戏中去变现。而是我认为游戏其实跟艺术作品一样，它就像音乐或者电影或者电视剧，它可以把一个 IP 通过另外一种展现形式展现给游戏用户，从而可以让更多的，有可能是 EVA 的非核心粉丝，甚至非粉丝的这些人通过游戏这种形式接触到这个很好的 IP，从而扩大它的用户群体，这点也是我能够跟 IP 方达成一致的很重要的一点。所以我们做的跟其他家做的可能不太一样，我们一上来游戏还没做好的时候，我们就愿意花很大精力在 Chinajoy、深圳的动漫展，包括我们十二月五号到明年一月三号在深圳要做那个 EVA 大展示2.0，我们也是协办单位，整个过程中其实我们也投入了很多人力和物力，但我觉得只是想表示一点，我们既然想做好一个 IP，想把一个好的 IP 的生命力去延长，那就要投入相应的这种资源和态度去做这件事情，这也是我们非常愿意做的事情。”

　　在今年6月19日，黑桃互动开了 EVA 的发布会。“其实在之前就开始启动了，但是到现在真的就半年时间了，第一个是因为整个沟通过程中，我们发现就是日本的版权方对于 IP 的重视程度让我们非常敬佩，一开始确实在磨合上出现了很多问题，”，王进强却认为这种敬业的态度是非常认真的，“他们甚至要求任何一个线条不能有问题，或者说一张图片是不能够做镜像的，甚至说不同老师画的同一个人物是不能出现同一个画面的，说起来是有点苛刻龟毛的要求，但我觉得这就是用态度，一个好 IP 能够持续生命力这么多年，就是因为这样的态度，所以我们也从他们那学到了很多东西。”

　　“整个的制作周期会非常长，但也是保证了我们制作出来的产品是一定原汁原味，跟原作非常切合的，”王进强预计，在大陆地区明年1月底能够跟大家去见面。“与此同时，我们最近也在展开一些 EVA 的补完计划，我们也邀请全民对 EVA 有兴趣的这种达人包括翻唱、包括插画师以及好的 Coser，我希望把最好的资源都通过我们活动能征集起来，然后他们的内容也会投到我们游戏内部去，这样就保证我们游戏制作的是一个首先是官方认证的，制作高精良的游戏，同时也是可以把最核心的粉丝和爱好者他们贡献出来的才艺也能融合到一起，真正打造出一款全民自己的 EVA 手游。”

　　除了 EVA ，接下来黑桃还会推出另一款大作《古龙群侠传》。王进强简单地介绍了这款游戏：“这个很机缘巧合，因为《古龙群侠传》它的 IP 是从我一个很好的朋友的公司上海骏梦那获取的，我们两个关系很好，他有一天突然说到《古龙群侠传》这个游戏你有没有兴趣?首先第一个我是80年代比较早出生的人，成长经历跟武侠小说分不开关系，那武侠小说影响最大的除了金庸就是古龙先生了，古龙先生又英年早逝，所以他的作品就相当于是绝响。所以知道这个游戏 IP 的事情我就非常开心，大概用了不到三天时间就达成了一致，正式确定我们来进行《古龙群侠传》游戏的发行。包括我后来去台北也去古龙先生扫墓，跟古龙先生在墓前保证说一定要把《古龙群侠传》这个作品做好，还跟古龙家的后人他们家大哥二哥也做了很深入的交流，所以也是责任很重大。”

　　整个古龙这个项目其实投入也是不亚于 EVA 的，黑桃互动也为了音乐方面主题曲请到了非常有中国风的墨明棋妙的团队，插画师是请到了大中华区最好的平凡与淑芬夫妇来帮我们画三个主人公的原画，甚至还和最近比较火的万合天宜合作了一个大节目，也专门报了一期他们的节目给黑桃互动宣传。“所以说阵容不可谓不强大，也希望在好的市场宣传过程中加上好的游戏、研发公司，能够给喜欢古龙先生的这些小说迷也好、游戏迷也好带来好的作品，能够不辜负古龙先生的名号。”王进强对新的项目充满期待。

　　黑桃在 IP 选择上是怎么样的策略?王进强表示：“第一个就是只拿最好的，因为对我们来说要做一家顶级的游戏发行公司的话首先要跟最顶级的 IP、最顶级的团队合作。所以 IP 的原则是要拿就拿最好的。第二个是能拿得到，尽可能的在自己涉猎范围之内通过我们自己的实力还有诚意去多家沟通。我也是希望通过做好一到两个成功的案例，让更多的 IP 知道黑桃是家怎么样的公司，给我们他们的 IP 我们不会是去进行消耗。还是希望和大家一起把 IP 做大，生命力做的更长久。”

　　对于 IP 的选择上，王进强表示黑桃互动对各种 IP 都有兴趣，当然最重要其实做公司也好，做很多事情也好，个人的兴趣占了很大的成分，包括团队的这种特质。“第一个肯定是像我们之前发的《莽荒纪》是可能持续的，我们在《莽荒纪》上，甚至说中国网络小说上会有持续的投入，第二个就是日本动漫了，也可以给大家先透个底，除了 EVA 我们也拿到了《犬夜叉》整个亚洲区除日本地区以外的发行权和改编权，我们也不断的丰富自己的实力，因为动漫公司也是比较认公司的，我希望通过自己的努力，让日本或者其他的动漫版权方认识到黑桃是一家信得过的靠谱的公司。第三个就是好莱坞的一些产品了，好莱坞产品的特色就是说它一定要跟电影档期配合的比较紧，除了好莱坞以外的一些电影作品，有可能在这周就会有消息出来，周六我们会确定有可能会跟今年贺岁档一款大电影会有一些合作。”

　　对于未来的合作，王进强说：“这个因为现在还没有确认，所以也不好透露，有可能合作，也有不可能的情况，但如果合作成功的话，应该是中国最知名的一个粉丝量超多的导演，再加上目前整个九零后中国最活跃的一个男神级演员去参演的一个电影。”

　　黑桃互动是一个比较年轻的公司，但在营销推广方面都是做的非常成功的，包括之前推出的《莽荒纪》，在爱游戏平台也是取得了非常棒的成绩，王进强介绍黑桃互动在营销推广方面的一些经验：“第一个就是黑桃虽然是创立不到一年的公司，但我们的母公司51集团是已经在互联网做了九年了，那我是从51最早开始就加入这个团队中的，51以前做 SNS 社区的，我们是看着互联网如何把 SNS 社会化营销这个东西投入到我们生活中的方方面面，我也看到了很多 SNS 社交公司的潮起潮落。对我来说，其实我是程序员出生，大家都觉得我是做商务的，所以我觉得从本质上来看，所有的事物的基本逻辑是相通的，大家都说游戏市场竞争很激烈，那我经常会跟大家举例子，其实竞争最激烈的应该是矿泉水行业，两瓶矿泉水之间其实本质上没有什么太大差异，那么他们靠什么呢，就是靠好的市场营销和口碑，怎么样让用户去接受和认可。同样的例子，包括洗衣粉、方便面，其实大家都没有太大差异，那对于游戏行业一样，当大家都在说游戏同质化严重的时候，我觉得游戏同质化根本不严重，因为跟这种传统快消品来说的话，它还有各种各样的类型、不同的题材、不同的玩法、不同的画面表现形式，那在有这么多彩的产品的情况下，再加上我们有好的 IP，有一些好的对市场的卖点，这么好的机会，为什么不去做品牌营销呢?所以说我认为从今年年底到明年的话，各家手游公司一定会像当年端游一样开始注重品牌的营销和推广，那我们只是比别人稍微早走了一个季度或者半年，那我希望以后大家评价黑桃互动是一家怎么样的发行公司，首先会有一点，我希望他们评价我们是一家市场营销做的不错的公司。这就是我对于现在整个游戏市场品牌营销一定会变得越来越重度的一个理解。”

　　王进强也曾经表示过对 H5 原创游戏比较感兴趣，他说道：“我觉得第一个 H5 大家都说它是不是一个趋势，外面也有很多人在讨论说到底会不会成为未来的一个类型，但我觉得互联网就是这样的，只要有新的东西产生，只要有新的事物发生的时候，我们就应该去支持，去尝试。本来做互联网就是很朝气蓬勃的，只要有一点点可能性，而且市场又这么好，我觉得都应该去尝试，其实我们已经做了一款 H5 的游戏，也是休闲游戏的一个版本，委托了好的开发公司去做开发，最近也会上线，我不能指望说这个游戏能够带来多少钱或者回报，但我觉得在整个行业刚开始的时候是需要有人愿意去做尝试，不计回报的去给市场做一个信号，原来 H5 也可以做游戏，也可以受到大家欢迎。”

　　黑桃互动愿意做出新的尝试，将近年末，王进强对黑桃在明年的发展和规划是：“首先第一个我觉得是踏踏实实发行好新代理的游戏，因为其实我们到目前为止还有至少两款作品是研发中准备上线，就刚刚说的一个是《古龙群侠传》，一个是《EVA》，因为我是希望它们的生命周期都很长，不是希望它是一个一波流的产品，所以只要能把这两个产品做好，就对得起版权方，也对得起信任我们的研发团队，还有粉丝用户们。第二块的话明年还会陆续有一些新的产品会纳入我们旗下，都在谈判过程中，已经确定的话就是《犬夜叉》，我觉得《犬夜叉》也是当年还蛮不错的动漫作品，所以我也希望能把这个产品做好。后续还有一部网络小说，一部电影在沟通。除此之外，明年大概 Q2 的时候我们会正式启动港澳台和东南亚的市场，因为我们的《EVA》、《古龙》、《犬夜叉》都拿的是整个东南亚的发行权，那么我希望黑桃在海外发行这块也会有一些新的尝试和突破。总体上来说，就是希望明年一年发好4款产品就好了，我们不是一家追求数量的公司，而是一家追求质量的公司。”

　　黑桃互动对与爱游戏合作的展望是：“我对爱游戏印象是经历过两个阶段的，第一个阶段是之前对爱游戏不了解，因为刚开始做手游行业，通过各家数据来看的话，觉得爱游戏可能不算是一个非常非常大咖级的品牌，但是到后来真正合作了以后，我觉得爱游戏整个团队都非常专业，态度非常好，而且包括我们的沟通响应也很高效，不像我印象中传统这种厂商的感觉，反而是跟我们很像的互联网公司的感觉，我非常喜欢和这样的公司去合作。从这种高效的合作来看，其实也不能说是我们给你们带来很多，我要感谢爱游戏，通过你们自己的努力，把你们好的优质的资源和流量，好的用户带给我们这款游戏，那也经过跟我们充分的沟通，把用户所需要的，包括做一些特殊的活动，定期的做一些活动运营的这种事件啊，也让我们意识到爱游戏是一家非常好的优秀的一个平台，包括你们的团队也是非常好的团队，我也希望我们以后所有的产品能够在首发的阶段，甚至是更前期的时候能够跟爱游戏进行沟通和合作，也希望爱游戏能够成为我们黑桃最重要的合作伙伴。”

　　最后，王进强期待与爱游戏合作越来越好，希望爱游戏在整个手机游戏领域能够越办越好。

　　Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20141222/0861409706

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