苏宁"逼退"彩电涨价潮 2016最后一波抄底价来袭

时间：2016-11-23 21:44    来源：中国经济网  

　　家电市场“跌跌不休”的价格战维持已久，但今年7、8月以来，彩电行业却响起一片“涨声”，连十几年的从业者都惊讶表示“活久见”。而作为彩电零售业龙头老大的苏宁近日发声，将联合一线彩电品牌推出系列促销活动，“不涨价，反降价”。

　　成本上涨重创互联网电视品牌 转型战刻不容缓

　　为什么一直持续走低的彩电价格，会出现价格反弹?

　　彩电厂商的回答有点“悲伤”：近几个月来，因为部分工厂停产、限产，电视液晶面板供应呈现吃紧状态。据行业最新数据显示，40英寸1080P全高清液晶电视面板，最高涨幅达到了17美元，43英寸1080P全高清面板也出现了最高15美元的涨幅，此外，中高端大尺寸液晶面板价格也有不同程度的上涨。

　　作为电视最核心的配件，面板几乎占到整机成本的65%以上，这样的涨幅让互联网电视厂商倍感压力。

　　苏宁易购市场相关负责人指出：“从上半年的销售数据来看，彩电产品主要呈现技术多元化、超高清化、大尺寸化等特点，产品结构已向中高端化转型，品质成为当下家电消费需求的关键词。苏宁作为国内最大的彩电零售商，要帮助互联网品牌加速完成‘价格战’到‘品质战’的转型，推动整个产业结构的升级。”

　　为了破解互联网电视产品无法落地供用户体验的瓶颈，在O2O模式的大环境下，苏宁把中高端互联网电视落地线下，将产品带到消费者身边，有效的避免了互联网企业盲目到线下开店的尴尬。

　　“苏宁易购线下有专业的导购员，他们能准确、清晰地告诉消费者，产品的各种功能，消费者还能够亲身体验。”业内人士表示，互联网电视品牌通过在苏宁易购门店提供各种增值服务，让消费者形成更强的品牌认知。对互联网品牌向中高端转型，具有极大的促进作用。

　　“反向定制”驱动供应链变革 高配低价回馈消费者

　　苏宁不断探索与供应商的合作模式变革。借助于互联网的技术，苏宁将数亿会员资料、访问轨迹、订单信息等大数据资源通过云计算和开放平台与上游供应商无缝连接，并创新包销定制、预售众筹等互联网营销手段，探索消费者需求驱动制造的新型商业模式，推动供应链在研发、生产、物流、推广等环节的效率提升。

　　在刚刚过去的苏宁双十一O2O购物节中，夏普通过苏宁O2O渠道独家包销的两款新互联网电视，基于C2B反向定制模式，实现了首发热销10万台的惊人业绩。除此之外，PPTV聚力推出的苏宁足球定制版电视、利物浦定制版电视，也是受到了消费者的一致好评。

　　记者了解到，基于消费者大数据分析和C2B反向定制手段，不仅可以节约产品研发的大量前期投入费用，还能够降低生产成本，快速生产出契合消费者需求的产品。同时，由于渠道成本缩减，亲民的价格也为苏宁彩电提供的定制单品打上了“高性价比”的标签。

　　据悉，苏宁彩电将于12月1日—4日推出彩电年度“疯省榜”活动，在全国范围内带来新一波的彩电促销。目前活动页面可以看到,65英寸4K超高清到手价3999元,55英寸4K到手价2499元。这样的价格，确实体现了苏宁要用高性价比为消费者谋福利的决心。

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