药品广告装“报”狠罚!

时间：2013-11-18 11:37 来源：消费日报网

　　□ 实习记者卢岳

　　“违法保健品、药品广告”陷阱近年频现报端，国家在对该类广告、产品的加大监管力度之余，更拓宽途径对消费者普及相关知识，希望能从根源上将这个危害消费者健康的“毒瘤”彻底摘除。但近日，记者在走访以神经内科著称的北京天坛医院时看到，在神内候诊室、核磁、CT等检查室的门外，竟有不法分子针对目标患者分发违法广告，看似与普通报纸无异的“健康报”，竟都是没有刊号、未经许可的违法广告传单。

　　卢岳/摄

　　私人诊室内按“病”发“报”

　　近日，家住北京市宣武区的武女士向记者反，自己在北京天坛医院看病就诊时，竟在不同诊室和检查室被不同人多次发放假报纸，由于自己曾就职于某家杂志，因此立即分辨出这份既没有刊号也没有主管单位的“报刊”来路不明，但被发放报纸的大量患者仍在仔细阅读，甚至有人拨打上面的咨询电话进行咨询。“这样的做法简直是太可恶了，给脑病为主科室候诊室的患者发治疗脑病的假报纸，给放射科的患者发治疗肿瘤的报纸，这不仅仅是假冒产品，简直就是变相谋杀!”武女士对此表示非常愤慨。

　　在11月10日，记者走访了北京天坛医院，肿瘤医院等多家大型综合性医院。在位于天坛西门的天坛医院三楼神经内科候诊室中，上午十点左右以为身着便衣的中年妇女进入候诊大厅，并从斜跨的布制手提袋中拿出大量报纸对候诊的患者和家属进行发放，超过半数的患者在等候中认真阅读报纸内容，甚至将其用笔进行勾画。当日下午，在位于门诊大楼地下一层的四个核磁诊疗室候诊厅内，另一位青年男性再次将腋下皮包内的大量报纸分发给等候核磁共振检查的患者及家属，并嘱咐“上面有免费咨询电话。”当记者追住发放报纸人员并询问该报纸是什么单位印发时，该人员表示含糊其辞后再三强调“上面有咨询电话，你可以问问。”

　　效仿权威以假乱真

　　记者看到，被发到手中的报纸名为《医药养生康复报》，无论是报纸的报头设计还是报刊名称的字体、字号，都与市场上知名健康类报刊《医药养生保健报》如出一辙，只是内容上全是对某些治疗脑瘫、帕金森、脑梗等疾病药物的介绍和大量的康复案例，还有一些没有具体北京介绍的所谓的“权威专家”对内容药物的宣传。尽管排版方式与常规报纸无异，但其内容核心俨然就是对某药品的宣传和推广。另外，记者查遍全“报”，也未见刊号、经营许可、主管单位等基本信息。

　　随后，记者联系到《医药养生保健报》市场广告部总监周宇，并向其进行咨询。周宇明确告诉记者，尽管这份《医药养生康复报》在版面设计上和《医药养生保健报》非常相似，但绝非同一份报纸，也不是报社的其他报刊，和市场上的《医药养生保健报》没有丝毫关系。“我们的报纸是正规发行报刊，不仅每一篇报道都查有所依，而且对广告质量和数量控制的非常严格，绝不会出现这种内容的报纸。”周宇如是说。11月11日，记者登录国家食品药品监督管理局官网对该“报纸”宣传的“归元健脑片”和“癫痫平片”进行查询，尽管可以查到该药品，但是其批准文号为“国药准字B20020055”，属于保健类药品，而并非正规有治疗效果的化学药品和中成药品。

　　当记者致电该“报”标注的热线电话对其药品具体情况进行咨询时，一位自称医生的宋主任告诉记者，该药是国家批准的合格产品，甚至可以在东单同芝堂大药房买到，如果电话订购能有一定优惠，在医院进行发放是想要拓宽销售渠道，帮助更多患者早日康复。而当记者问为何在食药监督局的查询结果为保健药品时，该“主任”一时语塞，但随即表示尽管国家批准属于“保健药品”范畴，但是其实际治疗效果甚至超出常规药品。

　　内容虚假不可信

　　11月11日，记者携该“报”向当天出诊的天坛医院神经内科心脑血管副主任医师进行咨询，当记者拿出这份报纸并询问上面的信息是否实属时，该医生立刻表示，“这样的报纸千万别信，里面都是假的，总是有人来这里偷偷发，管都管不住。”据了解，我国《药品广告管理办法》规定药品广告不得含有“最佳疗效、最高技术、治愈率”等内容，更不能利用专家、学术机构、患者或医生名义进行宣传，但从该“报”内容看，均违反了以上要求，将面临注销该药品批号的处罚。

　　11月14日，记者致电北京市工商局广告处，该处一工作人员表示，今年年中对违法医疗、药品广告进行整治行动后，尽管类似的虚假广告有所减少，但还是难以杜绝，“现在，除了对发布广告的医疗机构、药厂进行处罚外，对广告经营者、发布媒体都会追究责任。”但一位长期经营保健药品的业内人士透露，医院出现的“假报纸”并非正规媒体或传播机构，大多是该药品的地方代理商为宣传私自印刷而成。同时，北京市卫生局一位郑姓工作人员在接受记者采访时也表示，接到消费者举报后将对发布该类广告的医疗机构进行处罚，同时生产药品的厂家也将被药品管理部门进行查处。

　　公共卫生学院有关专家认为，尽管对于医院而言，有效制止和杜绝该类违法广告流入医院难度较大，但对于这类严重干扰就医环境和危害患者健康的行为，医院应做出相应对策。“由于医院流动性太大，制止效果不明显，其实可以采用告示的方法，例如在主要区域贴出告示，禁止非医院工作人员随意发放报纸广告，或明确告诉病人对于他人发放的报纸广告不要轻相信等。”该专家同时表示，除了医院应加大管理力度外，工商等其他先关部门也应加大重视，联合执法，作为患者应提高警惕。只有各方共同努力，才能从源头防治“假报纸”对广大患者、消费者的危害。

责编/李丹

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>