中国美容市场埋千亿财富，进口化妆品品牌开启淘金模式

时间：2015-01-14 10:33    来源：高端时尚网  

    核心提示：毋庸置疑，从1949年发展至2014年，中国已成为世界级的日化大国。化妆品销售额高达2030亿元，牙膏85亿标准支，全国洗涤用品1029.79万吨，香料香精产量36万吨，销售额290亿元。在这些庞大销售数据背后，是中国经济市场的崛起与繁荣。

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　　毋庸置疑，从1949年发展至2014年，中国已成为世界级的日化大国。化妆品销售额高达2030亿元，牙膏85亿标准支，全国洗涤用品1029.79万吨，香料香精产量36万吨，销售额290亿元。在这些庞大销售数据背后，是中国经济市场的崛起与繁荣。

　　

 

　　在崛起与繁荣的背后，隐藏着数千亿容量的财富商机，面对这块用黄金打造的千层大饼，是不是随便创建一个品牌，开一家化妆品就能淘金挖银?显然不是!想要在琳琅满目的品牌市场当中活得漂亮，想要在中国美妆零售店铺当中持久求存，需要的并不是“铁杵磨成针的精神”，而是“打破一切常规”的勇气。

　　在中国美容市场当中，编者曾经接触过这样子一个品牌，它笃信市场优势理论，反对用铁杵磨成针，坚信两点之间最短的路径不是直线，而是阻力最小的路径;它在中国各大城市当中推行都市丽人的美丽专门店，宣导有雨的地方就有伞，有丽人的地方就有卉舍。没错，它就是卉舍，一个与中国美容市场一起手牵手，肩并肩走了十几年的美妆品牌。

　　在面对传统化妆品店困境时，卉舍毅然走上了特色化妆品店的旅程，用高标准的美妆零售店铺思维，体验式终端营销法则，多品牌名优化妆品组合，在化妆品终端市场当中不断开花结果。

　　在面对小而美的市场潮流当中，卉舍采取“测量的标尺”法，通过“测量”每一个品牌与产品在终端零售店铺的销售数据，来衡量品牌产品与经营业绩的相关性，并且定期剔除销量不好的品牌产品，用20%名优畅销单品来获取80%的店铺业绩，使得该店铺在中国众多城市都销售火爆。

　　

 

　　在面对琳琅满目的品牌竞争时，卉舍打破常规，识别优势，准备定位，扬长避短，采用卉舍聚焦理论与品类营销战略，专注都市丽人群体，抢占心智，开辟出一条通往店铺业绩持续增长的路径。

　　有业界人士是这样评论卉舍的，他说卉舍始终在变，却也始终在不变，变在终端营销与店铺经营思维，不变在品牌聚焦与抢占消费者心智的策略，也正是因为卉舍变与不变，让卉舍成为进口化妆品领导者。

责编/小薇

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