大数据助力重庆有线

时间：2014-12-30 23:12    来源：商务财经网  

    核心提示：“重庆人更喜欢收看本地电视节目”。近日记者从重庆有线获悉，依托大数据技术，去年底重庆有线上马了“用户行为分析系统”，对收视率进行更精准的统计。数据显示，重庆卫视、重庆新闻频道、重庆影视频道等本土电视频道名列收视前茅。

---

　　“重庆人更喜欢收看本地电视节目”。近日记者从重庆有线获悉，依托大数据技术，去年底重庆有线上马了“用户行为分析系统”，对收视率进行更精准的统计。数据显示，重庆卫视、重庆新闻频道、重庆影视频道等本土电视频道名列收视前茅。

　　数据更全面 投放更精准

　　2013年底，重庆有线上马了“用户行为分析系统”，重庆有线相关负责人介绍，传统的收视率数据统计采用抽样调查，样本采集量仅几百户，通过部分来推断总体，容易导致失真。而依托于高清互动机顶盒的数据调查，能针对所有终端进行实时的数据采集，呈现所有用户的完整收视数据，为节目的编排调整、广告的投放，提供更科学有效的依据，用户的数据反馈非常准确，收视数据再也不是“雾里看花”。

　　根据用户行为分析系统，记者发现，都市情感剧、抗战剧颇受山城观众青睐，情感类《满仓进城》、《第二次人生》，抗战剧《虎口拔牙》、《猛兽列车》、《我要当八路》等电视剧，在用户点播排行上占据前列。

　　而在直播频道中，重庆卫视、重庆新闻频道、重庆影视频道收视量超过中央电视台，稳居前三。监测数据显示，重庆人更喜欢收看本土频道。

　　此外，重庆地区CCTV-3综艺频道、重庆少儿频道的收视率排名始终靠前，这说明山城观众中，中老年人和少儿观众占有较大比例。

　　据悉重庆有线的“用户行为分析系统”还具备更科学、精准的大数据统计能力。观众每一次按下遥控器的数据都能被详细统计出来，什么节目收看的人多、哪一时间段最“黄金”，更为神奇的是，根据机顶盒的收视习惯，大数据还能为观众画像，勾勒出观众的基本特征，是年轻人还是老年人，是男性还是女性，甚至可以推测出观众喜欢哪一类型的广告。

　　这样权威、直接、真实的数据参考，让企业投放广告时，钱花得明明白白，不再有浪费之虞。

　　大数据推动有线运营商业务转型

　　除了收视率的统计，大数据也正在为重庆有线创造更多可能性，从而推动有线运营商的盈利模式转型。

　　重庆有线在为用户提供各类服务的同时，用户收看节目和使用服务的数据偏好，也通过大数据收集反馈给了重庆有线。“用户行为分析系统”可以有效记录用户的收视行为，如“点播”、“回看”、“重播”等，这些用户使用数据的分析，能帮助电视台、节目制作商了解观众的收视喜好。对于不受欢迎的节目，要么改进，要么被淘汰。而对于观众喜欢的节目，营销部门可以根据数据设计出更合理的套餐，供用户选择。

　　重庆有线还将进一步优化“用户行为分析系统”，整合所有直播、点播、增值业务数据，进行大数据建设，并最终形成“用户行为数据仓库”。为此，重庆有线专门引入专业收视率调查分析公司，如“索福瑞”等，为其提供更为科学的数据分析服务，在为广大用户带来更多贴心服务的同时，也为重庆有线带来更广泛商业契机。

　　广电运营商布局“云计算”

　　与大数据相辅而生的是云计算。大数据带来了信息传递和分析的革命，而目前公认的处理大数据最有效的手段则是云计算。

　　重庆有线在广电总局的统筹布局下，建立起NGB技术试验室，推动广电行业的云计算应用。除了面向家庭的高清点播、电视彩票、幼儿教育等家庭云应用，还有面向行业用户的专属化数字电视视讯解决方案。此外，重庆有线在其云计算中心内谋划建设自有IDC体系，以增强本地内容缓存与服务托管功能。

　　可以预见，“云数据”中心打造成型之后，重庆有线将可在此基础上，建设面向电子商务、企业管理、家庭娱乐、社区服务的云服务资源平台，重塑有线运营商的崭新业态。

责编/张红

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>