谷歌和苹果会扼杀Facebook的未来吗?

时间：2014-05-03 22:23 来源：腾讯科技

　　[摘要]Facebook移动广告收入飞涨，但谷歌和苹果很可能在这个领域阻击它。

　　腾讯科技 5月3日报道

　　全球市值最大的公司，全球搜索领域的霸主，全球最大的社交网络。这三家本来不太相关联的企业，因为移动互联网和智能手机而正在成为竞争对手，甚至生死之敌。

　　最近，Facebook再次发布了强劲的季度盈利报告，主要得益于其移动广告业务收入增长。虽然市场饱和导致Facebook整体用户增长放缓，但其用户参与度和每用户平均收入都在上升，移动业务收入首次超过了非移动业务收入。

　　这一增长的部分原因是由于Facebook移动广告的吸引力：与其他大多数移动广告——位于屏幕顶部或底部的小横幅——不同，Facebook的移动广告直接位于时间轴中。因此，当用户滚动屏幕时，每个广告都有机会填满整个屏幕。这可以说是目前最好的数字广告形式。

　　显然，Facebook的移动业务收入中的最大部分来自应用程序安装广告，也就是鼓励用户下载某个应用程序，而不是简单地推销产品。据AdKnowledge公司首席执行官本•莱格(Ben Legg)称，应用程序安装广告收入占到Facebook移动业务收入的份额超过50%。

　　这些广告的主要购买者是免费游戏发行商，如King公司( Candy Crush Saga提供商)和Big Fish Games 公司(Bejeweled系列游戏提供商)，这些公司利用Facebook令人惊讶的人口统计数据寻找愿意花钱进行应用程序内购买的客户。

　　这个过程是这样的：

　　出版商推出一个免费游戏，吸引大量用户进入。

　　部分玩家成为“数字鲸鱼(digital whales)”，为了在游戏中升级一再花钱。

　　游戏发行商计算出这些“有利可图的玩家”的人口统计概况，并使用Facebook的移动广告来吸引潜在的玩家。

　　这种技术是如此有效，以至于这类广告位明显供应短缺，导致了广告价格飞涨。需求大于供给，这也是正是Facebook新移动广告网络被看好的一个理由。

　　那么，问题在哪里?事实上，最大的问题在于，Facebook对应用程序安装广告的依赖，使它很容易受到苹果公司和谷歌(微博)公司的打击。

　　在苹果公司方面，Facebook应该警惕它对其应用商店免费游戏政策做出显著改变。苹果生态系统中有许多人强烈反对免费游戏，如果苹果的管理层担心这样的应用程序会降低自己的品牌形象，他们就会压制甚至严禁它。

　　谷歌是一个更大的威胁。上周，谷歌在搜索结果页和YouTube上推出了自己的应用程序安装广告。它们可能不如Facebook的时间轴广告那样醒目，但谷歌将拥有最好的数据库——安卓应用程序使用数据。在博客中，谷歌明确表示，它的广告可以“到达最有可能的客户，基于他们所使用应用程序的习惯，使用频率和他们的应用内购买类型。”

　　对免费游戏发行商来说，该类型的数据甚至比人口统计数据更有价值。因此，谷歌有可能取代Facebook，成为移动应用广告主的第一选择。虽然Facebook已经进行了几次收购，这可以帮助它更深入地了解用户使用应用程序的行为，Facebook正在重新启动F8开发者大会，以鼓励应用开发人员重视Facebook——但在了解应用程序实际的使用情况方面，Facebook依然处于不利局面。

　　是的，太美好的故事总有隐患，迅速成长的公司常常没有时间夯实根基。Facebook仅仅是这几年才取得移动业务方面的大幅增长，它实际上并不拥有移动应用方面的基础平台。在这个由移动互联网主导的世界里，Facebook的未来必将与苹果和谷歌激烈碰撞。而在应用数据和消费者行为了解方面，苹果和谷歌暂时处于上风——Facebook得到的只是暂时的金钱。(谭思)

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