许家印是烧钱的主：搞足球有很强目标性

时间：2013-11-11 18:29 来源：中商联播网

　　商务财经网讯：在2006年以前，这家只能算是立足于华南的地方企业，以建小面积、低成本、低利润的中低端地产见长。“以前的恒大，给人的感觉就是一不懂怎么花钱的公司，会投很多钱在广告上，但可没有现在的知名度。”来自一家地产公司的研究人员告诉时代周报记者。

　　从2007年开始，为谋求上市，恒大通过银行贷款及融资，在一年间的土地储备膨胀近8倍。这场豪赌也给恒大带来了巨大的资金缺口—来自银行等方面的贷款高达111.334亿元，拖欠土地出让金25亿元以上。2008年3月，恒大一度宣布中止上市计划。在这一年的冬天，许家印以7.5折的成本价销售恒大在全国的18个楼盘，并积极增资扩股，私募融资，才让自己赴港上市成功。

　　即便在2009年11月成功上市，一跃成为中国新首富，在很多广州市民的心中，恒大在广州的知名度远远不及碧桂园、保利和万科。所以，当刚入主足球的许家印就放言，“三年内夺中超冠军，五年内亚冠夺冠”，很多人认为这位老板的豪言不过是痴人说梦。

　　不过，在里奥这样的广州球迷眼中，恒大是一个“足够牛的公司”，老板许家印“肯投入，下面的人纪律性非常好”。

　　里奥回忆道，在恒大第一年的冲超比赛中，许家印经常自掏腰包包机，组织400名以上的球迷去各地的客场加油助威，里奥和其他协会的球迷们也因此逛遍了沈阳、成都、上海等地的球场。“在和我们协会的沟通方面，恒大方面的人执行力非常强。”里奥说。

　　俱乐部在球员上的投入足以让大部分中超球队望而却步：200万人民币以上的丰厚年薪引进了郑智、孙祥、郜林等优秀国脚，700万美元的世界级税后年薪签下了巴西联赛最佳球员孔卡，还有请来了里皮这位世界级的教练，并开出1000万欧元的天价年薪。

　　除了队中最大牌的孔卡，大部分球员都住在恒大的楼盘御景半岛酒店里。号称皇家园林的设计让御景半岛像是一座广州郊区版的“凡尔赛宫”，里面的花园和建筑都是仿巴洛克风格。许家印在酒店的南面也有自己的住处，他允许球员使用自己那停泊在码头的游艇，偶尔还会用私人飞机接送球员去参加比赛。

　　恒大也因为在花钱上的“毫不犹豫”，被各地中超球队的球迷戏称为“中超暴发户”。

　　球员和教练没有让许家印失望：广州恒大足球队连续三年蝉联中超联赛冠军，并夺取今年的亚冠。

　　与此同时，2010年进入足球才一年的恒大地产就成为了中国最会赚钱的房地产企业，营业收入增长7倍，增长速度大幅超越中国其他房企。2013年，恒大销售目标1000亿元。到今年上半年，恒大已进入全国140个城市，项目总数达到262个，是中国进入城市数量最多、规模最大的龙头房企;前三季度，恒大地产销售面积居全国首位，销售额排第五。

　　时至今日，恒大入主足球在很多人的眼中已经成为不可复制的模式。“恒大是独一无二的，关键在于它敢于投入。到目前为止恒大在足球方面的投入度是超常规的，所以效果也是超常规的。一般公司投资足球产业，都是基于提升品牌美誉度的目的，没有其他很明确、高要求的目标，而恒大搞足球有很强的目标性，他们要做就要做成第一的，这样的目标决定了恒大要有较高的投入。许家印是一个烧钱的主。”业界人士评论说。

责编/张小强

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