转型网综 《快乐男声》能否再续热度

时间：2017-05-23 18:28    来源：界面  

　　

      作者： 卢扬 郑蕊

　　电视综艺转型网综已不是新鲜事，就连走过十年的《快乐男声》也选择以网综的身份回归，并在日前举办《2017快乐男声》300强集结发布会，吸引业内外的关注。作为一个经典综艺IP，《快乐男声》曾掀起收视热潮，而现阶段真人选秀节目已由蓝海变为红海，同时其他各种类型的综艺节目接连上线，在此背景下，转型为网综的《快乐男声》还能否维系此前的高热度呢?

　　

      通过观察可以发现，与过去模式有所不同，以网综身份回归的《快乐男声》选择由芒果TV和优酷联合独播，并在赛制安排、播放形式等方面有所创新，与互联网紧密融合，不仅增加“短视频+直播”的评选与投票模式，取消了传统的短信投票和评委表决，此外选手除了在十大地面唱区和海外唱区参加外，还能参加以芒果直播和优酷来疯直播为主的云唱区。而为了迎合互联网“90后”、“00后”用户的喜好，今年《快乐男声》参赛选手的去留权交给了由200位少女组成的“挑食少女团”。

　　《快乐男声》的新玩法确实吸引部分观众的视线，但同时可以发现，随着先前真人秀节目的火爆，越来越多节目制作公司选择在真人秀上加码布局，使得该类节目由蓝海变为红海，以近段时间陆续上线或正在录制的选秀节目为例，就有由腾讯视频、企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐、新浪微博联合出品的《明日之子》，爱奇艺视频也即将推出《中国有嘻哈》，并邀请了吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗，这无疑会同《快乐男声》产生激烈的竞争。在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，虽然真人秀节目对观众有较大的吸引力，但市场不可能无限扩大，多部真人秀节目的出现无疑会分流观众。

　　

《中国有嘻哈》

　　而除了市场竞争外，《快乐男声》还必须面临能否适应从电视综艺转型为网综。近年来，由于受到政策等方面的限制，包括《2016超级女声》在内的多部电视综艺节目将播出平台搬移到视频网站，但从市场反馈来看，部分节目的表现并不尽如人意，其中《2016超级女声》从海选到后续的比赛，在关注度、讨论度、话题度等方面都难以达到过去的辉煌时期。此外，相关节目制片人也透露出经典电视综艺转型网综的不易，《爸爸去哪儿》第四季总制片人周山曾在采访中表示，首当其冲的就是从被动收看到主动收看的大门槛。

　　业内人士表示，与电视综艺会按照时间准点在电视台播出，带有一些强制色彩不同，网综虽然也会按照时间表上线新节目，但更多的是需要观众主动选择，同时观众可根据自己的时间，并利用碎片化时间随意安排，这也会对相关节目的内容安排、播出形式、情节设置有其他要求，鉴于二者的不同，以及市场竞争，《快乐男声》究竟能实现多大影响力也有待观察。此外，陈立强认为，网综是一个发展趋势，且网综只是改变了传播渠道，其本质并未发生变化，节目制作者需要保证自身的自制力、创新力，同时可利用互联网的优势，加强社交平台上的话题性和互动性来寻找观众和市场。

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