大IP时代来临 下一座风口下的金山银山?

时间：2017-07-31 21:59    来源：环球网  

　　【环球网 记者 陈超】暑期档上持续热播的《我的前半生》自开播以来，行情一路走高，微博话题榜居高位不下。除了有一批知名演员外，《我的前半生》是继《三生三世十里桃花》、《鬼吹灯》、《欢乐颂》、《楚乔传》等作品之后，又一部通过著名IP改编的电视剧作品。俨然，通过著名IP改编成电视剧作品成为当下的风口，各方投资方摩拳擦掌，IP在他们眼中成为一座金山银山。然而，并非所有改编著名IP都能获得成功，作为A股少数几家动漫公司之一的长城游戏，从焦炭行业转型影视IP开发，巨亏8000多万。

　　水涨船高的IP价值

　　在中国电影和电视剧市场上，IP和流量明星占据了压倒性地位。作为一个“超级IP”，《西游记》的故事被改了N多次，这些年以《西游》IP为主体、以孙悟空为主角的影视剧，缔造不少票房奇观。早几年周星驰的《西游降魔篇》狂揽12.48亿元票房，其续作《西游伏妖篇》创收16.56亿元;《西游记之大圣归来》总票房9.54亿元，今年暑期档的《悟空传》领跑暑期档票房。在这样的市场环境下，改编《西游》、让孙悟空来“吸金”，俨然成了资本最保险、最容易达到收益最大化的捷径。

　　光靠一部《西游》是无法满足国内的庞大市场，所以不论是小说、游戏、电影，纷纷都在以IP授权为突破口，希望能在愈发激烈的市场竞争中分一杯羹，甚至希望成为大赢家。在此情况下，从一个成熟的IP中获取利润是最稳妥的做法，它们自带吸粉、聚粉的强大能力，近年来翻拍成连续剧的电影作品从长篇小说《鬼吹灯》、《诛仙青云志》等，到短篇小说改编的《幻城》、《人民的名义》。从电影到手游，从小说到动画，几乎每一部作品都是耳熟能详的IP。

　　据《2016网络自制剧行业白皮书》数据显示，2016年互联网自制内容总投资约270亿，相比2015年增长了125%。整体的市场规模与2015年相比，制作集数或增加近42%。爱奇艺首席内容官王晓晖曾坦言，在过去的一年，S级头部电视剧价格上涨200%，先网后台的电视剧上涨230%。按照目前的增长速度，到2020年，头部剧的单集价格可能卖到6000万元。

　　IP投资进入新纪元

　　互联网的快速发展，IP所衍生的作品变得异常丰富。IP是指知识产权，也称其为“知识所属权”，广泛使用该术语“知识产权”是一个在1967年世界知识产权组织成立后出现的。然而在国内成为一个风口，是近几年的事情。随着互联网的发展提供了更多的表达方式和更高效的传播速度，低成本IP获取成为可能，如各种表情包、动态图的出现，使得曾经红极一时的《还珠格格》因为有了尔康表情包，再度爆红网络。

　　2016年IP爆发出来的惊人的成绩,《甄嬛传》和《琅琊榜》的火爆成绩，使网络IP的热度与身价直接翻了几翻，正式开启了电视剧投资上亿元的新纪元。新兴互联网产业加紧了IP上游的布局，例如腾讯对盛大文学的收购，光线、华谊等传统民营影视业巨头对游戏IP的争夺。去年中南文化以近4.5亿现金收购北京新华先锋文化传媒有限公司100%股权。

　　高回报下的高风险

　　去年有400多部剧，由于“质量问题”，价值观模糊问题，没有通过备案公示。同时，广电总局加大互联网视频节目的整治力度，处理了150多部内容存在违规的网络剧网络电影。

　　国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽强调凡在电视剧司、电影局等行政部门备案公示、立项审批的电影、电视剧，在未进行内容审查且取得电影片公映许可证或电视剧发行许可证之前，不得在任何渠道或平台发行、播出。如《精绝古城》因为种种原因，不能够在电视台播出，但在这之前，向电视剧司提出了撤销备案公示的申请，电视剧司也给予了同意的答复后，才得以上线。

　　IP并非万能的，用心才是关键

　　诚然近年来有不少优秀的良心剧，早些年的《乡村爱情》系列和《爱情公寓》系列，都有不俗的口碑。然而《乡村爱情》在前三四部取得了相对较好的口碑和收视率，而之后的几部已经逐步走下坡路，沦为鸡肋。《爱情公寓》目前推出了四部，也经历了早期风头正盛到后来口碑下滑的过程。

　　与美剧相比，《乡村爱情》和《爱情公寓》集数并不算多，可这两部作品已经出现疲软的态势。固然有成本投入的不足，叫好又叫座的《琅琊榜》、《甄嬛传》投资在1亿元左右，只相当于拍摄三集《权力的游戏》的成本。但前有宋方金、宋丹丹、冯小刚等人炮轰小鲜肉不背台词不敬业，后有网友对于电视剧中的抠图、滥用替身、五毛特效的诟病，让观众对国产剧爱不起来，甚至对于影视作品没有达到自己心目中的水平由粉转黑。

　　一个优秀的IP固然重要，但只是借着IP来捞钱绝对是错误的选择。如同样是从《鬼吹灯》里改变出来的电影《九层妖塔》和《寻龙诀》，前者票房为6.82亿，后者票房为16.82亿，相差之大实属罕见。

　　中国并不缺少优秀的IP，缺少的是精益求精的“工匠精神”，今年来愈发大投入的电视剧制作已经充分反映了这一点。对于IP的争夺和挖掘相信在未来相当一段时间将会不断升温。

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