会员登录密码注册 登录

投稿请发至邮箱:news@swcjw.com.cn

您当前的位置:首页 > 城市商业 > 家居

传统家居卖场抵制双11 O2O短期面临难题

时间:2013-11-04 21:41    来源:腾讯科技  

   

传统家居卖场抵制双11  O2O短期面临难题

 

  王可心 11月4日报道

  据媒体报道,中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场如居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦等近日联合签署了《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》,联合抵制天猫。

  意见要求“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所,不能让经销商成为电商的线下搬运工;厂家和商户在线上开展低价促销时,要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致;不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处进行交易。”

  业内人士分析认为,这意味着在天猫提出O2O后,传统家居卖场逼迫品牌商站队。

  -  对此,天猫方面回应:“把天猫挡在外面没有任何意义,别把消费者和互联网趋势挡在外面。”

  为何抵制?

  今年双11筹备中,天猫提出O2O战略,除了线上促销,还覆盖了很多传统品牌的实体门店,包括Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔等300多家品牌线下3万家门店。此外,银泰与天猫宣布达成战略合作,共同探索O2O。

  虽然O2O尚未真正实现商品的打通,但起到了一定的从线下向线上引流,或从线上向线下引流的作用。

  分析人士认为,19家家居卖场联合抵制,是为了应对品牌商欲将线下卖场作天猫双11线下体验店的趋势。

  易观电子商务分析师毛阿晶认为,家居卖场之所以抵制,有两方面原因,一是家居建材行业电子商务的发展成熟度仍不高;二是家居行业价格透明度不高,电子商务将价格透明化,打破现有的盈利空间,触动了线下卖场的利益。

  O2O的难题

  O2O大势毋庸置疑,但短期内并不容易实现。除了与线下传统卖场的利益冲突,还面临线上线下商品打通,品牌商与加盟商、经销商利益关系等难题。

  首先,货品打通难题。“很多品牌商打出O2O,其实只是门店宣传的方式,而不是货品流通的方式。线上线下系统没有对接,信息流和资金流很难对接起来,实现货品流通是不现实的。”一家服装品牌相关负责人说。

  苏宁易购执行副总裁李斌此前在媒体沟通会上称:“不认为竞争对手的活动叫O2O,只是起到宣传和引流作用。O2O不是线上发券线下使用,也不仅仅是二维码,而是要将线下线上的会员打通,商品打通、价格打通。”

  第二,线上线下利益分成难题。传统品牌要实现O2O,需要解决与加盟商、经销商的利益关系问题。“线下传统企业有加盟店,线上线下分成需要进行比例设置,企业要做好这方面的统筹。”一家服装品牌创始人对腾讯科技表示。

  此前在天猫双11沟通会上,天猫相关负责人表示,O2O最主要的难题是线上线下“一盘货”,线上线下的利益分成问题是可以解决的,例如,鄂尔多斯不允许线下8000多个经销商在线上运营,线上只有鄂尔多斯官方旗舰店,掌握了控制权,可将系统之间打通。

  对于O2O的难题,阿里巴巴集团COO张勇此前表示,现在是破冰阶段,“冰不是一下就能敲碎,但最后冰的碎和融化是必然。”

  在百货企业中,银泰迈出了O2O第一步。银泰商业集团CEO陈晓东认为,线上线下破冰后,可能融合出一只怪兽,“未来可能线上更重要或线下更重要,但这不重要,我们只要是怪兽的一部分就够了。分账不是大问题,一起做生意才是重要的。面对互联网的发展,所有的质疑和拒绝都是愚蠢的,只能是理解和拥抱。”

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>

标签:传统家居,

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与商务财经网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

栏目更新
栏目热门

商务财经网介绍|投资者关系 Investor Relations|联系我们|法律义务|意见反馈|版权声明

商务财经网Copyright©《中国工业和信息化部网站备案许可证》编号:京ICP备17060845-2